Рассмотрим экономическое обоснование устойчивого развития, которое может усилить представление о том, что от достижения экологических целей следует отказаться, когда это отходит от реализации насущных деловых интересов. Вопрос о плате за экологические услуги, которая становится все более важной тенденцией в области сохранения.
Данный факт основан на предположении, что если экономическая ценность может быть присвоена экосистемам, то императив сохранения может сочетаться с рыночной идеологией. Такой подход подкрепляет материалистические цели: инициативы по установлению денежной стоимости экосистемы или вида усиливают ощущение того, что финансовые интересы должным образом отдают предпочтение интересами окружающей среды.
Такой подход также может создать проблемы. Потому как, экономические аргументы в пользу охраны окружающей среды трудно представить, когда технологическая реклама делает экологическую услугу излишней или когда можно заработать больше денег на эксплуатации природных ресурсов, чем на их сохранении.
Специалисты по охране природы могут полагать, что лучший способ конструктивного вовлечения политиков заключается в том, чтобы перевести природную ценность природы на язык экономики. Но это явно неправда, равно как и утверждение, что защитники гражданских прав были бы более эффективными, если бы они предоставляли экономические обоснования для расовой интеграции.
Или рассмотреть три основных компонента устойчивого развития, которые приравнивают социальные, экологические и экономические результаты, как если бы экономические цели преследовались сами по себе и "сбалансированы" с социальными или экологическими императивами. Или, наконец, подумайте о том, как "зеленое" потребление и кампании по "покупке зеленого" укрепляют понимание того, что продолжающееся приобретение новых продуктов в конечном счете совместимо с необходимостью решения экологических проблем. В то время как очевидно, что наиболее богатые люди должны резко сократить потребление.
Радует, что некоторые в экологическом движении продолжают говорить о проблемах, связанных с продвижением и возвышением туристических, корыстных ценностей над другими ценностями.
Фундаментальное решение сегодняшнего эколога работать в рамках системы, можно рассматривать в ретроспективе как серьезную ошибку. Настаивая на том, чтобы система могла работать на благо окружающей среды, мало внимания уделяется доминированию корпораций в экономической и политической жизни, преодолению фетиша роста, продвижению радикальных изменений образа жизни и бросанию вызова материалистическим ценностям, господствующим в нашем обществе.
Многие представления об устойчивом развитии стали зависимыми от направления, привязанного к регуляторным процессам и ограничены собственным языком беспроигрышных переговоров, на который возлагаются надежды. Весьма благоприятное отношение к окружающей среде за столами корпораций и правительств затрудняет выражение неудобств, связанных с устойчивым развитием, а также затрудняет возможность говорить правду властям.
Считается целесообразным добавить, что готовность, с которой экологический мейнстрим принял эгоцентричные, материалистические ценности и жизненные цели, фактически послужила укреплению доминирования этих ценностей и целей.
Большая часть усилий экологов по изменению сознания сосредоточена на том, что лучше всего характеризуется как "зеленый потребительский подход", подход, который грозит закрепить те самые установки и модели поведения, которые противоречат принципам устойчивости.
Таким образом, представляется вероятным, что восстановление экологических ценностей и целей движения способствовало возникновению трудностей. С этими трудностями оно сталкивается и в настоящее время при выработке системных мер реагирования на сложные экологические проблемы.
Поэтому экологические организации должны анализировать ценности и цели, отраженные и продвигаемые в их коммуникациях и кампаниях, чтобы уменьшить степень, в которой они укрепляют материалистические и самоусиливающие ценности и цели.
Хотя призывы к самосовершенствованию и материалистическим ценностям могут подорвать долгосрочные цели экологического движения. Другие исследования ясно показывают, что призывы к самосовершенствованию, присущие ценностям, являются более эффективным средством мотивации поведения в защиту окружающей среды. Хотя это очень важная часть исследований, основанная на обширной эмпирической работе в области теории самоуничтожения, она не рассматривается в полной мере.
Типичной особенностью таких исследований является следующее, под руководством Маартена Ванстинкисте и его коллег. В ходе этого эксперимента учащимся было предложено прочитать текст о переработке отходов. Субъекты были случайным образом подписаны для того, чтобы задание на чтение было сформулировано как актуальное, либо для материалистической цели экономии денег, либо для самой цели - служения обществу.