Интервью с человеком, который это придумал и запустил в народ. У нас в гостях Дмитрий Стародубцев — автор рекламной кампании в поддержку президента России Б. Н. Ельцина в ходе подготовки к Всероссийскому референдуму в апреле 1993 года.
"Марсинаская правда": Дмитрий, все помнят знаменитый лозунг того времени "Да, да, нет, да!" В истории России это был первых случай использования массовых PR-технологий, тем более в политических целях. Правда ли, что именно вы создали эту рекламную кампанию и организовали ее продвижение по всей стране?
Дмитрий Стародубцев: Правда. В то время я руководил "Международным рекламным центром NTD" — на тот момент одним из лучший рекламных агентств России. Однажды, совершенно неожиданно, меня пригласили в штаб Ельцина на совещание. Оно было посвящено подготовке к Всероссийскому референдуму, который должен был состояться 25 апреля 1993 года... Вскоре мы получили заказ на проведение полномасштабной рекламной кампании.
Это была первая в России политическая рекламная кампания
Сто процентов всех творческих материалов в поддержку президента России были произведены и размещены в масс-медиа моим рекламным центром. Конечно, без учета самодеятельности на местах...
"Марсианская правда": Мы знаем, что именно благодаря этой рекламной кампании появилось крылатое выражение "новый русский". Это так?
Дмитрий Стародубцев: Да. Сразу после референдума, практически мгновенно распостранилось понятие "новый русский". Связь между нашей рекламной кампанией и появлением этой фразы очевидна. Мы использовали в рекламных материалах: видеороликах, радиоспотах, плакатах, листовках и газетных статьях такие лозунги и слоганы, как
"Строим новую Россию!", "Новая Россия", "Новые русские"
До этого я не слышал, чтобы кто-нибудь так говорил. Эти фразы являлись ключевыми "маячками" нашего "внедрения". Хочешь перемен, новой светлой жизни — голосуй только так: "Да, да, нет, да!" Десятки тысяч повторов рекламных роликов на всех телеканалах страны сделали свое дело...
"Марсианская правда": Так кто же такой этот "новый русский"?
Дмитрий Стародубцев: Изначально, это человек, который поддерживает реформы, хочет перемен. То есть те 50% российского электората, которые проголосовали за президента Ельцина на референдуме.
Затем, большая часть россиян разочаровалась в реформах. Оказалось, что они выгодны только узкому кругу людей — средним и крупным предпринимателям, успешным управленцам. Вот они и стали "новыми русскими" —
людьми, которые мгновенно разбогатели, чаще сомнительным способом
Однако на этом метаморфозы понятия не закончились. Прошло несколько лет и "новыми русскими" уже называли, по большей части,
представителей криминального мира
с невысоким уровнем интеллекта и культуры. Понятие приобрело отрицательно-ироничный, анекдотический оттенок...
___________
"Марсианская правда"
Поставьте лайк и подпишитесь на "Марсианскую правду". Ураган в мире правды!