Иногда я чувствую себя заложницей дизайна.
Серьёзно. Стою у полки в магазине и думаю не «что полезнее», а «что приятнее будет выглядеть на фото».
И если вы сейчас узнали себя — добро пожаловать в клуб визуальных покупателей.
Вот пример.
Есть две детские каши:
— одна в ярком пакете, с вырвиглазной типографикой,
— вторая — в мягкой крафтовой упаковке, с нежной палитрой и иллюстрацией ложки.
Состав почти одинаковый. Цена — плюс-минус.
Но вторую я готова купить снова и снова, потому что она просто вписывается в мой интерьер и образ жизни.
Что я поняла как маркетолог и мама одновременно:
- Упаковка — это не просто «обложка». Это эмоциональный триггер.
- Люди тратят деньги на то, что хотят видеть у себя на полке.
- Иногда упаковка — сильнее аргументов «польза» и «цена».
Вывод:
Маркетинг — он даже на кухне.
И если ваш бренд может стать «вещью, которую приятно видеть дома» — поздравляю. Вы победили в тишине, без воронок и прогревов.
Я это называю: «маркетинг бытового счастья».