Секреты чёрной пятницы

Очередь в кассу—как в Мавзолей. Продавец не успевает подносить штабеля коробок со сковородками. Расхватывают так, будто их производство прекращено, а технология изготовления—утеряна. Все объясняется просто—в магазине день скидок.

Вот и пришла она — черная пятница. Магазины украсились красными транспарантами. Где большими буквами (почему то по английски) написано— скидки. И двузначными цифрами— их величина.

Почему по английски? Так этот формат позаимствовали за рубежом. Некритично перенесли в нашу торговлю. Впрочем, покупателям одни, казалось бы, плюсы: скидки, привлекательные цены на товары.

Ритейл тоже в шоколаде: в этот день в торговом зале толпы народа и все нацелены на покупку. Даже если товар не очень нужен, срабатывает элементарная жадность—ну как упустить такой случай сэкономить. Продажи растут. Склад разгружается в турборежиме.

Но есть в этой благостной картине и темные пятна. Не все граждане обращают внимание на буковки, написанные мелким шрифтом, перед огромными цифрами 60 и даже 70 %. Их всего две — Д и О. Возможно, в огромном торговом зале найдётся десяток товаров, которые продаются за треть цены. Но на остальные то скидки меньше.

Ещё один вариант — за акционную цену выдать ту, по которой товар продавался до чёрной пятницы. Над ней пишут цифры побольше, перечеркивают их — и вот вам нате, цена по скидке. Такой трюк работает: вряд ли кто из покупателей внимательно мониторил цены накануне.

Чаще к такому обману прибегают мелкие торговые точки. Крупные сетевые магазины, как правило, не рискуют играть в такие игры—репутация дороже. Словят на обмане— прославят в соцсетях. И приток покупателей в один день сменится их оттоком в остальные.

Понятно, что не всегда у ритейла есть возможность сделать скидку, не получив при этом убытков. Но недели скидок в крупнейших минских универмагах наводят на мысль, что прибыль производителей и торговая надбавка зашкаливают. Что их можно снизить и никто не пострадает. А покупатель только выиграет. Или я в чем то заблуждаюсь?