В одном из выпусков «Вестей недели», в контексте воспоминаний и представлений обо всем советском в современной России, ведущий Сергей Брилев подметил, что для молодежи сейчас Советский Союз – это «как для нас Австро-Венгрия». Время идет и вместе с поколением, для которого эпоха СССР была всей жизнью, уходят и адекватные представления о том времени. накладываются «осовремененные» стереотипы, изменяется ракурс восприятия. что поделаешь – эти привнесения неизбежны. Потому как каждое поколение обновляет реалии окружающего пространства в соответствии с более насущными приоритетами.
Новые метлы сметают на обочину истории не только взгляды и предпочтения, но и сопровождающие их антураж – эстетику, стиль, привычки. Современному москвичу уже трудно представить, например, как выглядела Тверская во времена, когда по ней еще не ездили иномарки.
Также как советскому юноше чудно было вообразить эту улицу заполоненной извозчиками царской эпохи.
Тем удивительнее обнаружить сегодня в обиходе что-то из вещей, принципиально сохраняющих свою атрибутику уже долгие годы. Это товары, которые по-прежнему можно встретить в магазинах, как и 30, 50, а то и гораздо больше лет назад. Подобных раритетов совсем немного. Тем не менее, такие товары в России существуют и видя их на прилавках, самый пожилой пенсионер может легко вспомнить зарю своей юности.
Молочная визитка Ираиды Фоминой
Некоторые консервы, которые можно увидеть сегодня на прилавках гипермаркетов, запакованы в банки тех же стандартов, что и при Союзе. Однако наклейки на них претерпели не одну редакцию времени. Неимоверно и безвозвратно ушла вперед полиграфия. А аспекты рекламы и немыслимого в СССР маркетинга – это чистейшая фантастика еще лет сорок назад.
Сегодня пестрое и кричащее разнообразие витрин совершенно не отличается от европейских аналогов. Уже невозможно представить сбе беспробудный аскетизм и удручающую безликость советских гастрономов.
Тем более не понять молодым, каким радостным фейерверком смотрелись появляющиеся в них порой бело-сине-голубые банки со сгущенкой! Когда-то этикетки эти были символом лучшего детского лакомства и неподдельного праздника в ребячьей душе. Сегодня броский угловатый орнамент, встречающийся в секциях молочных отделов, остается редчайшим островком ностальгии для свидетелей исторической правды.
Производителей российской сгущенки сегодня пруд пруди. Но нам интересны именно те бренды, которые продолжают помещать на банках своей продукции ту самую этикетку 30-х годов прошлого века. Например, подобно тому, как почитают ее в Азовском "Акомпе":
Причем вариации на «заданную тему» не исключены . Наоборот, каждый производитель имеет возможность обозначить собственный стиль, рассчетливо продемонстрировав приверженность «породистому» вкусу:
Или
Отрадно, что несмотря на беспробудный уже русофобский официоз, на украинских фабриках продолжают выпускать сгущенку в "советской рубашке":
Золотистые лучи воспоминаний
Сейчас уже трудно сказать, когда в советских аптеках, на фоне однообразных упаковок с таблетками, впервые появились эти яркие красно-золотистые шедевры. Их изящная миниатюрность резко контрастировала с общим грубоватым стилем советской тары вообще.
Благоухающая едким ароматом мазь наводила на мысль о концентрированном змеином яде. А золотистая звезда смотрелась несколько крамольно в сравнении с привычной и «единственно правильной» красной. Разумеется, тогдашних детей привлекало не столько загадочное содержимое маленьких круглых баночек, сколько их неимоверно изящная мизерность. Она была странной и приятной причудой страны взрослых. И реальным свидетельством существования таинственной страны дружественных вьетнамских лилипутов…
Черное золото Латвии
Третье место в нашем рейтинге поразительной традиционности товаров по праву занимает Рижский бальзам Rīgas Melnais balzams:
Бальзам был редкостью и в советские времена, но в отличие от престижных раритетов, поставляемых подпольной фарцой, этот одиозный алкоголь был волнующе своим и легальным. Что неизменно вызывало законную и приятную гордость за державу, в которой мы могли хоть чем-то удивить пресышенную запретной роскошью Европу. Симпатичная керамическая бутылка с экзотическим содержимым в любом конце страны считалась удачным и уместным подарком. Она и воспринималась часто как сувенир: не меньше терпкого напитка ценилась тара, нередко сохраняемая и используемая в качестве вазы. Керамическая бутыль казалась элегантной, как рижская готика, была непрозрачна, как интроверты-прибалты, и намекала эксклюзивным дизайном на европейский индивидуализм.
Все советские годы Прибалтика занимала на карте СССР особое место. А на фоне привычных усредненных стандартов и представлений о продуктах питания, прибалтийские государства, особенно Латвия, слыли оазисом европейского вкуса. Они имели некий негласный карт-бланш на особенности своих товаров. Поэтому иметь свою маленькую легальную Европу было лестно и необычайно занимательно для всех советских людей.
Эти интересные чувства давно уже канули бы в лету, если бы на глаза в винных отделах периодически не попадались керамические бутылочки с Рижским бальзамом. Заботливые и деловые рижане ревностно оберегают символику своего национального напитка. Есть подозрения, что не последнюю роль в этом играет нетленная популярность бальзама именно у "строптивого" большого соседа. И готовят латыши его, по старой памяти, все для тех же "неудобных" россиян. Потому как никто в Европе не полюбит этот напиток так крепко, как бывшие граждане СССР!
К сожалению, примеров сохранившихся один-в-один советских брендов можно привести совсем немного. С небольшим допущением (все-таки сильны влияния переменчивого времени) к таким явлениям можно отнести, скажем, граненый стакан Мухиной, резиновые калоши, некоторые стержни для шариковых ручек, или даже классический велосипед, особенно с "мужской" рамой.
Но лучше всего выдерживают испытание временем, как известно, музыкальные инструменты и спортивный инвентарь. Ведь если мы возьмем в руки гитару или баскетбольный мяч, то нам вряд ли удастся уличить современных производителей в принципиальном новаторстве.