Будучи самым старым типом средств массовой информации, пресса используется туристическими компаниями в качестве средства передачи рекламных сообщений клиентам благодаря определенным преимуществам, которые она предоставляет. Из них мы упоминаем:
самая низкая стоимость единицы ожидаемого эффекта;
работоспособность , благодаря средствам массовой информации сообщения могут передаваться очень быстро;
гибкость , сообщения могут быть легко изменены из одного вхождения в другое;
хранение , опубликованные сообщения хранятся до тех пор, пока они могут быть полезны;
высокая избирательность , причем это преимущество проявляется особенно в случае специализированной прессы, адресованной определенным сегментам читателей;
регулярность вхождения и т. д.
Очевидно, что туристические компании окажутся в ситуации выбора наиболее подходящей формы для преследуемой рекламной цели, представленной в самых разных формах (с точки зрения частоты появления, содержания, области распространения, тиража, редакционной ценности). Для этого они будут учитывать:
уровень тарифов на предоставляемые услуги (например, в роскошном отеле будут использоваться роскошные журналы или элитные газеты, а однозвездочный отель будет в основном привлекать обычную прессу);
тип клиентуры (ученые передают свои рекламные сообщения через специализированные научные журналы, спортивные энтузиасты или спортивные шоу через журналы и ежедневные газеты и т. д.);
как продвигать или распространять свои услуги (реклама для посредников через специализированные журналы);
вместимость у них есть (очень большой курорт будет использовать массовую прессу).
В зависимости от аудитории и опыта, накопленного в рекламных агентствах, вы сможете:
между черно-белым решением (предпочтительным в случае общеизвестных туристических целей, расположенных в непосредственной близости от районов, где находится клиентура, и продуктов, которые подлежат массовому туризму) и цветным (рекомендуется при рекламе для района или страна - как туристические направления - менее известная, расположенная на относительно больших расстояниях, в случае роскошных поездок, когда требуется более быстрая и более выраженная осведомленность о клиенте и т. д.), второе решение недавно достигло расширения старение;
между ежедневной и периодической печатью (с учетом сезонности или постоянства туристического спроса);
между СМИ широко распространены или таблицы (рекомендуется для услуг массового туризма) и небольшим тиражом (рекомендуется для роскошных туристических продуктов или те , которые отвечают склонность к снобизм , который проявляется несколько клиентов);
между общей и специализированной прессой и т. д.
Из категории специализированной прессы (включая научные и спортивные газеты и журналы, для женщин, для молодежи) включена туристическая пресса (включая ежедневные или периодические издания, редактируемые национальными или региональными туристическими бюро), которая используется в основном в рекламных целях.
Скорость рекламных объявлений в прессе должна учитывать сезонность туристического спроса . Таким образом, в случае сезонного спроса рекламные сообщения должны передаваться до начала туристического сезона, а в случае единиц (например, гостиничных сетей), на услуги которых спрос относительно равномерен во времени, сообщения будут передаваться в течение года. Кроме того, рекламный бюджет влияет на этот показатель: чем он более ограничен, тем больше рекламы будет сфокусировано с течением времени.
Цель рекламной кампании также оказывает влияние. Например, если кампания направлена на быстрый запуск нового туристического продукта или продукта с очень коротким сроком службы, необходимо будет сфокусировать его в течение короткого периода времени, а другая, после изменения имиджа бренда, будет работать непрерывно в течение относительно длительного периода.
Повторение рекламных сообщений (с более или менее регулярными интервалами) является рекомендуемой вещью с целью поддержания интереса клиентов к продуктам компании.
Формат рекламы соответствует существующему бюджету, а его размер обратно пропорционален частоте повторения. Таким образом, в случае небольших отелей можно практиковать небольшие рекламные объявления , в то время как крупные гостиничные комплексы или туристические курорты могут запрашивать объявления на полной странице , что очень дорого.
Рекламное пространство является тем, которое представляет физическое местоположение сообщения. То, как оно размещается на странице, является фактором, от которого зависит сообщение, полученное человеком, не заинтересованным в его обнаружении.
В связи с этим, чтобы облегчить прием , специалисты по рекламе и рекламе рекомендуют следующие правила :
размещение сообщения либо на первой странице, либо на средней странице, либо на последней , но эти решения очень дороги;
страницы справа рекомендуются тем, что слева;
пробелы на краях страниц предпочтительнее средних;
углы справа (сверху и снизу) более обозначены, чем остальные.
С форматом и режимом размещения необходимо выбрать форму букв, количество субтитров и все остальные элементы, связанные с графическим представлением сообщения.