О скрытой рекламе в модных журналах Российской Империи
Подписывайтесь на наш канал! Ставьте лайки! Приветствуется репост материала в соцсетях!
В прошлых выпусках проекта «Настольная книга старорежимной сплетницы» мы говорили, что было бы логично вести собственно российскую (современную) модную жизнь с выхода первого номера журнала «Модный базар». Это знаменательное событие случилось в январе 1862 года.
Надо сказать, что где модные журналы - там и «джинса». Не подумайте, что ведем речь о джинсах, то есть дениме. К слову, старейший сохранившийся этот вид одежды принадлежала Дж. Гарибальди, который сам того не желая оказал влияние на женскую моду – об этом мы рассказывали вчера. Под «джинсой» мы подразумеваем скрытую рекламу. И судя по всему, нам удалось найти одни из первых ее примеров. Надо ли пояснить, что это было в первом же выпуске журнала «Модный базар». Приводим отрывок целиком, дабы вы смогли оценить стиль. Опять же некоторые советы, хотя и были даны полтора века назад, сохраняют свою актуальность и по сей день.
«Всякое новое платье стоит дорого; при покупке его надо быть осмотрительным и адресоваться в магазины, заслуживающие доверие. Главное условие экономии — не покупать много дрянных вещей, а поменьше, да получше . Вероятно многим приходилось покупать плохенькие платья , увлекаясь их дешевизною и свежестью , которой они обыкновенно с нова отличаются, и потом испытываешь горькое разочарование, видя, как они, в непродолжительном времени, начинают терять приличный вид и выказывают свою бумажную природу. Ничего подобного не может случиться , если вы купите материи в хорошем магазине, где дрянны товаров вовсе не держат. В примере таких мы можем назвать по всей справедливости магазин Делила-Дюбуа. Торговый дом Делила — один из самых значительных во Франции и пользуется европейской известностью . В Петербурге он существует уже около 18 лет, отделение этого дома (succursale) под фирмою «Делил-Дюбуа», и занимает огромное помещение в бельэтаже, в доме Голландской церкви у Полицейского моста. Большой свет хорошо знает этот магазин, но мы хотим познакомиться ним и наших читателей».
Статья заканчивалась вполне предсказуемым выводом, что рекомендуемый магазин был «храмом моды» (ох!... у нас, что не объект, то храм чего-нибудь: храм науки, храм искусства и т.д.) Впрочем, в этих фанфарных звуках есть свой прок, мы можем узнать, что же на самом деле пользовалось спросом у высшего света в тот момент (было начало 1862 года). Тем более, что автор статьи утверждало, что в доме «Делил-Дюбуа» «крепко держатся своих старинных преданий и не допускает к себе ложных мод». «Ложные моды» - выражение, конечно, сильное!
Дружественный нам канал про мрачное кино
А далее не менее эпическое описание того, что есть изящество: «На всём лежит печать хорошего вкуса и того спокойного, изысканного щегольства, которого должна желать для себя каждая женщина».
В итоге у нас на руках появились неопровержимые доказательства того, что в указанное время были весьма популярны платья из «геральдической» ткани. Дело было не способе производства, а рисунка ткани. Цветы и узорные фигуры в известной степени напоминали геральдические щиты (в простонародье «гербы»). Некоторые из них отбрасывали две или три тени.
Если говорить о сугубо «русском» влиянии на моду, то надо упомянуть так называемое «византийское платье». Если вы не знали, то Московское царство считалось своего рода преемником Византийской империи. Отличительной чертой его был насыщенно малиновый цвет, что разбавлялось «декоративными» золотыми медельнонами, которые в данном случае производились как раз в «пресловутом» (в хорошем смысле слова) «Русском стиле».
На этом мы заканчиваем наш экскурс в мир дореволюционного досуга и моды. Однако уже завтра мы продолжим наше путешествие по истории. А потому не забывайте читать наши новые статьи! А еще лучше подписывайтесь на наш канал! Искренне Ваш коллектив «Настольной книги старорежимной сплетницы».