В последние месяцы в интернете выходит все больше материалов о том, что у больших российских, да и не только, блогеров падают охваты, вовлеченность, подписчики, ну и как результат – заработок.
И этот кризис, лично мной, был ожидаем уже с полгода как. Я во многих своих видео говорил, что инфлюэнсеры – не будущее интернета. И не будущее маркетинга. Что реклама у них ни в 2020 ни в 2021 не будет прорывом. Почему так? Давайте разбираться.
Аудитория
Чем популярней и богаче блогер, тем дальше он от проблем простого обывателя. С чего бы ты ни начинал – техника, машины, кино, новости, если ты набираешь популярность твой блог превращается в сериал “Их нравы”, или “Богатые тоже плачут”.
Да, в интернете много странных людей, которым нравится смотреть, как живут их состоятельные сограждане, сколько у них телефонов, машин, квартир, как они отдыхают…
Но нужно понимать, что во-первых, подобная аудитория тает. Во-вторых, она не то чтобы платежеспособна. Элитная недвижимость в районе Фили им вряд ли по карману. Так что рекламодатели уходят.
Качество контента
Опять-таки, не взирая на тематику блогера, все больше актуальных вопросов о качестве материала который он выпускает.
Ну согласитесь, когда у вас ограниченый бюджет на покупку телефона. Вы хотите купить вещь, которой планируете пользоваться 2-3 года. Какую ценность может нести в себе мнение человека, который этот девайс покрутил в руках 20 минут? Или даже проходил с ним месяц или два? А что с телефоном станет через год? А на сколько хватит батареи? А что станет с операционной системой и оболочкой?
Или обзоры медиа-контента. Не знаю как вы, но у меня в последнее время создается четкое ощущение, что блогеры даже не смотрят, не читают, и не играют в продукты, о которых они пытаются рассуждать.
В погоне за хайпом
Это можно было бы отнести к предыдущему пункту, но я хочу выделить его отдельно. Конечно, медиа-бизнес требует регулярных обновлений, и у авторов может не быть 60-80 часов на то, чтобы пройти ту или иную игру. Но помимо этого, они бояться потерять аудиторию.
В последнее время я все чаще вижу эту картину, когда автор явно не разделяет общепринятого мнения на ту или иную тему, но боится высказаться в противоположном ключе, потому что подписчики разбегутся. А это же деньги, реклама, спонсоры.
Поэтому интернет мы получаем однобокий. Поэтому большинство авторов повторяют друг за другом одни и те же глупости.
Как результат – падение охватов. Зачем смотреть чье-то мнение об игре, фильме, девайсе, социальном явлении, машине, квартире… если ты уже знаешь что ты услышишь?