Недавно я писала обзор современных духов фабрики «Дзинтарс» на примере рижских магазинов, и даже не думала, что жить им осталось два месяца…
19 ноября завод «Дзинтарс» - гигант и лидер советского парфюмерно-косметического рынка – был официально закрыт. О том, что у них большие проблемы, я знала уже лет десять назад, но на протяжении всего этого времени они существовали, выпускали новые продукты и до последнего казалось, что выплывут. Ну, или продадутся какому-нибудь концерну, но все равно останутся на рынке. Не получилось.
А ведь в этом году «Дзинтарсу» исполнилось 170 лет! Его история началась в 1849 году с мыловаренной фабрики Генриха Бригера. После присоединения Латвии к СССР предприятие Бригера объединили с фабрикой «Метра», и на их базе в 1958 году создали завод Dzintars. Впереди у него было много лет процветания – косметика и духи «Дзинтарс» пользовались огромной популярностью до начала 90-х! «Тайна рижанки», «Диалог», «Мистика», «Кредо», «Интрига», «Эдгар» - все эти названия вызывали и до сих пор вызывают душевный трепет у ценителей парфюмерии.
Потом наступило новое время, наши покупатели открыли для себя множество европейских люксовых брендов, на фоне которых латвийская парфюмерия смотрелась скромно. Дальше подросло и начало зарабатывать деньги поколение, которое и знать не знало, что такое «Дзинтарс»… Потеря постсоветского рынка нанесла первый удар.
В последние годы у фабрики были гигантские долги перед поставщиками сырья и ресурсов и перед государством. При этом бессменный глава «Дзинтарса» Илья Герчиков убеждал, что они вот-вот выйдут на мировой рынок, обязательно со всем рассчитаются и вообще нет поводов для паники.
Он обратился к властям для правовой защиты предприятия и экономической поддержки, но ему отказали. Фабрика не сумела подстроиться под новое время, зарубежные рынки продукцией не особо интересовались - так что там спасать? Банки же перевели завод в категорию «рискованное производство» и отказали в кредитах. С поставщиками худо-бедно рассчитаться удалось, но долг по налогам стал фатальным.
Когда стало ясно, что дело близится к банкротству, Dzintars собрался продать старые производственные корпуса, а также 20 квартир в доме, который был когда-то построен для сотрудников. Сделки должны были состояться в конце этого года, но кредиторы ждали уже несколько лет и больше не хотели. Они запустили процесс ликвидации предприятия, который закончился 19 ноября.
Скорее всего завод и магазины будут закрыты в ближайшее время, а вот сам бренд Dzintars останется. Права на него и все патенты принадлежат генеральному директору и главному парфюмеру Илье Герчикову. Но Герчикову, при всем уважении, уже за 70 лет… Сейчас напишу, наверное, обидную вещь, но я вижу причину и в этом тоже. Вписаться в современный парфюмерно-косметический бизнес ему не удалось и, по моим ощущениям не очень-то и хотелось. В 70 с лишним лет очень тяжело сворачивать с накатанной, хоть уже заросшей и заболоченной, колеи, которая много лет приносила успех.
Как ни жаль, но я не сильно удивлена произошедшим. Сегодня успешные бренды помимо духов продают концепцию, имидж и некий фан, выстраивая вокруг себя целую экосистему. У современного «Дзинтарса» была только богатая история и концепия бренда для ностальгирующих. Я знаю их продукцию, недавно была в их магазинах и общалась с консультантами – они меня только укрепили в этом мнении.
Что будет дальше с брендом – непонятно. Будет ли какое-то другое производство под маркой Dzintars, будет ли он возрожден, продан или же уйдет в историю – покажет время.
Вот тот самый сентябрьский обзор: Какие духи делают на фабрике Dzintars
А вот, что "показало время" спустя год: Dzintars купили эстонцы: что будет дальше