В рамках проекта «Цех: перезагрузка» руководитель курса «Как создать бренд мечты» Снежана Черногорцева снова встретилась со своей ученицей — современной художницей Миланой Ювентой. Темой второй лекции стал бренд-entertainment. Снежана рассказала, как удержать внимание аудитории и создать свой фирменный стиль.
Сегодня брендам все сложнее выстраивать взаимодействие с аудиторией: информации слишком много, удерживать внимание на том, что неинтересно и скучно, никто не будет. Помимо полезного контента, публике нужны развлечения и истории, основанные на актуальных проблемах и конфликтах. Поэтому индустрия развлечений и бренд породили термин бренд-entertainment.
Одним из примеров бренда-entertainment можно считать МегаФон, который нашёл новый для рынка рекламный формат. Компания придумала собственную креативную рамку для всех рекламных сообщений — формат музыкального видео. МегаФон проводит масштабное исследование и определяет круг популярных исполнителей, привлекая тех, кто отвечает духу бренда. Выбранный исполнитель создаёт для каждой рекламной кампании новый трек, чаще всего это новое «прочтение» хорошо забытого хита. При этом важно не бояться экспериментировать и создавать тренды своими силами. Если бренд не интересный и не развлекает, его не существует.
Другие примеры бренд-entertainment — знакомые нам фильмы Lego (можно сказать, реклама на два часа), рекламные кампании Gilette или Dove. Сегодня мало создавать понятный и полезный контент, он должен рассказывать историю, знакомую аудитории бренда.
Что для этого нужно?
- Цель
Бренд развивается через рекламу. Бренд-персона — через проекты. У любого проекта должна быть конкретная цель. Повысить узнаваемость? Увеличить аудиторию и охваты? Создавайте историю, ориентируясь на цель.
- История
Все форматы проектов, которые будут развивать бренд, должны рассказывать одну общую историю. Она должна быть близка и вашему бренду, и вашей аудитории. Конфликт — то, в чем люди будут узнавать себя и то, что поможет удерживать их внимание.
- Собственный стиль
В любом формате аудитория должна узнавать бренд. У Уорхола были триптихи, у Мураками — смайлы. Эти художники создали узнаваемый личный бренд. В том числе, благодаря своей истории. Узнаваемость — одна из главных составляющих, располагающих аудиторию к бренду.
Следите за проектом «Цех: перезагрузка»: скоро мы опубликуем финальную лекцию Снежаны Черногорцевой о создании личного бренда, а ещё расскажем, как написать сценарий и открыть собственную кондитерскую.