Facebook, одна из самых ценных и прибыльных рекламных компаний в мире, делает большой толчок в платежах. Но даже по мере того, как он углубляется в коммерцию и цифровые транзакции, Facebook, вероятно, будет полагаться на рекламу в качестве своего главного производителя денег в обозримом будущем.
Instagram Facebook Pay вчера компания официально объявила Facebook Pay, единый сервис для платежных предложений по всему семейству своих приложений, включая WhatsApp, Instagram и Messenger. Он поддерживает основные кредитные и дебетовые карты, а также PayPal, и транзакции обрабатываются такими партнерами, как Stripe. Facebook Pay использует традиционные финансовые каналы и отделен от своего криптовалютного проекта Libra, который ударил по стене регуляторного сопротивления во всем мире.
Диверсификация имеет смысл для генерального директора Facebook Марка Цукерберга. Его $ 550 млрд социальная сеть почти полностью зависит от рекламы, чтобы заработать деньги, так как около 98% ее $56 млрд дохода в прошлом году пришли от рекламы. Это контрастирует с Tencent, технологическим гигантом в Китае, который управляет доминирующей социальной сетью, которая производит значительные доходы от таких вещей, как платежи, финансовые услуги и игры. На рекламу приходится около 20% квартальных продаж китайской компании.
В апреле Цукерберг сказал аналитикам, что существует” непрерывный спектр " между рекламой и коммерцией. Facebook Instagram и Marketplace для Facebook компания добавляет функции и инструменты вокруг покупок для Instagram и Marketplace для Facebook. По его словам, он ожидает, что продукты, которые легче купить непосредственно с платформы, сделают ее более ценной для бизнес-пользователей. "Поэтому это будет означать более высокие ставки на рекламу", - сказал он.
Стратегия, ориентированная на рекламу, может измениться в долгосрочной перспективе, но основатель Facebook, похоже, не определился:
В долгосрочной перспективе, если платежи станут действительно важной частью того, что мы делаем, у нас будет несколько вариантов и вариантов о том, как мы выбираем, чтобы иметь поток доходов к нам в будущем.Но в ближайшей перспективе то, как мы думаем об этом, предлагает как можно больше этих вещей по стоимости и бесплатно, чтобы доставить как можно больше ценности для малого бизнеса и предприятий по всему миру, и я думаю, что это придет и внесет свой вклад в наш бизнес через рекламу так, как это было исторически.
Предыдущий толчок Facebook в платежах и коммерции не всегда шел гладко. Официальные лица во всем мире скептически относятся к усилиям Facebook по запуску криптовалюты, опасаясь, что это может подорвать существующую финансовую инфраструктуру. Facebook тестировал платежи за свой сервис WhatsApp в Индии, но, как сообщается, был вынужден отложить проект из-за регуляторных проблем, связанных с тем, где хранятся личные данные.
Несмотря на эти неудачи, Цукерберг, похоже, не испугался. “Мы просто работаем по многим различным фронтам здесь, потому что это огромное пространство”, - сказал он в прошлом месяце.“Это одна из областей, в которой я наиболее взволнован и оптимистичен на предстоящие годы.”