Концепция личного бренда. В смысле «Не, не слышал»?? Если ты еще не знаешь, что это такое и куда приделывается, читай тут: https://zen.yandex.ru/media/id/5c75285bd63c5600b3b964e3/chto-takoe-personalnyi-brend-5d4c2d13f2df2500adc90b23
Идем дальше с нашей стройкой личного бренда, уже пришла пора разрабатывать нашу бренд- платформу.
Бренд- платформа– это общее смысловое поле бренда, куда входит описание отличительных свойств бренда (УТП, декларация ценности, фишки целевой аудитории и тд), и совокупность визуальных, имиджевых и маркетинговых атрибутов. Сегодня разберем понятия УТП и анализ экосистемы бренда.
Личный бренд, личный бренд. Личный. Бренд. Как это назвать одним словом? Правильно, это уникальность. Кто вы, почему и зачем ваша компания вообще на рынке. То есть, через уникальность мы определяем позиционирование вашего товара.
С помощью той же уникальности мы отстраиваемся от конкурентов, конечно, перед этим мы провели конкурентный анализ и знаем, в чем еще отличаемся, но упор так или иначе делаем на нашей личности.
Настал черед УТП. Уникальное торговое предложение– что мы можем предложить такого, чего нет у конкурентов? УТП должно быть упаковано в слоган краткий, четкий и мощный, как голодный чихуахуа. УТП человека-бренда, его слоган, состоит из:
· Миссии– зачем мы на рынке? Что несем миру, а главное, ЗАЧЕМ?
· Ценности– то, из чего мы движемся. Что для нас важно и ценно, что мы продвигаем?
· Триггеры доверия– почему нам должны верить? Вспоминаем боли аватара и анализируем, какие слова и призывы будут его цеплять.
А теперь немного теории сложной и занимательной, ведь далее необходимо провести анализ экосистемы бренда. Экосистема бренда– это комплекс видов деятельности, вносящих вклад в создание сильного бренда и включающий в себя все этапы создания ценности, от первоначальной идеи до итогового опыта «общения с брендом» целевого конечного потребителя. В качестве основы и движущей силы экосистемы бренда выступают предпочтения и ожидания целевой аудитории. Это сети создания ценности и взаимодействие в этих сетях на разных этапах создания ценности бренда. Это сообщества, состоящие из потребителей, рыночных посредников, поставщиков и самой компании, и любые изменения в ней оказывают влияние на систему в целом. Необходимо убедиться, что ценности компании толкуют и воспринимают так, как запланировано, не только потребители, но и поставщики, подрядчики, иные посредники между компанией и товаром.
Ииии мы подошли к созданию легенды бренда. Как все начиналось, каким был и есть путь лидера компании (а может, и членов команды), чем вдохновлялись, о чем мечтали, на чем спотыкались– вот она, идеальная легенда бренда, главный посыл которой «Ты можешь мне верить. Я смог для себя– смогу для тебя, потому что…».
В следующих статьях будем разбирать образ человека-бренда, как его выстраивать и встраивать в жизнь. Будь со мной на связи и помни, что бренд нам бизнес строить и налаживать помогает, и что беречь его надо смолоду, нет, с момента закладки первого камня. Ладно, бренд просто нужно беречь с той самой минуты, как начали его растить.