Стало известно как и где ищут профессиональный контент русскоговорящие врачи.
Эксклюзивом для канала поделились коллеги из компании МИР, разработчика системы поддержки принятия врачебных решений «Справочник врача».
В партнерстве с медийным агентством Starlink за рекордные 11 дней они опросили на своей платформе 15 229 медицинских специалистов на тему «Востребованность digital инструментов в практике медицинских работников». Это первое масштабное исследование потребления врачебным сообществом профессионального контента в интернете. В опросе приняли участие 12966 врачей и 2263 работника среднего медицинского персонала России и стран бывшего СНГ. Инфа полезная, делюсь.
Соотношение целей потребления информации у медицинских специалистов от 20 до 50 лет одинаково (выбор был множественным). Для 79% опрошенных важен поиск актуальных данных в электронных справочниках, 72% используют интернет-ресурсы для повышения уровня образования; 59% регулярно изучают новости медицины и 49% медработников нуждаются в системе поддержки принятия врачебных решений.
Любопытные факты: несмотря на мнение что в мобайле и цифровых сферах возрастные специалисты неактивны, 8% опрошенных врачей старше 50 лет потребляют профессиональную информацию в целях образования, 7% - для поддержки принятия врачебных решений и 10% активно пользуются электронными справочниками.
Медработники консервативно не признают проф.соцсети как источник полезной информации - только 4% специалистов потребляют контент с их помощью. Этот факт подтверждает другая цифра опроса - 48 % медработников не общается в профессиональных социальных сетях или форумах.
Занимателен множественный выбор источников получения информации. Тройка лидеров: электронные справочники - 65%, специализированные медицинские печатные издания - 64%, специализированные медицинские мобильные приложения - 61%.
Следом идут медицинские конгрессы (симпозиумы) и специализированные медицинские онлайн-издания - они востребованы у 57% и 58% соответственно.
Треть (32%) всех опрошенных интересуются медицинским онлайн-обучением и 39% эпизодически пользуются профессиональными социальными сетями для медработников.
В цифровую эпоху врачи по прежнему с недоверием относятся к каналам медицинских блогеров - смотрят и читают их только 13%, еще меньше доверяют презентациям и семинарам фармкомпаний/компаний производителей медицинских изделий - 12% специалистов. По цифрам опроса видно, что визиты медпредставителей и сайты фармацевтических компаний изживают себя как формат. Их воспринимают только 8% и 11% медработников.
Ярких лидеров среди интернет-ресурсов, используемых медработниками в профессиональных целях по итогам опроса нет. Среди врачей на первом месте электронный справочник лекарств Vidal.ru, ресурс Medportal.ru, третье место разделили электронный справочник РЛС и социальная сеть Врачи.РФ. По результатам опроса это самая узнаваемая профессиональная соцсеть среди специалистов.
Для работников среднего медицинского персонала важный источник полезной медицинской информации - сообщества в социальных сетях и мессенджерах (Вконтакте, Facebook, WhatsApp Telegram, Viber), на втором и третьем месте ресурсы Medportal.ru и Аптека.ру. (в инфографике указаны совокупные ответы медработников).
Среди приложений на втором месте с большим отрывом - сервис для заказа лекарств Аптека.ру. Приложение № 1 категории “медицина” в App Store. Удобный магазин с доставкой нужного препарата до ближайшей аптеки без дополнительной наценки- врачи пользуются им скорее не как специалисты, а как пациенты. В ответах группы “другое” медработники указывают еще два часто используемых приложения - Карат и Кардиоэксперт.
Генеральный директор компании МИР, автор сервиса «Справочник врача» Константин Хоманов: “Результаты нашего опроса важны для всей отрасли, медицинских стартапов и, особенно, для фармкомпаний. Имея на руках результаты этого исследования, маркетологи и digital специалисты фарминдустрии могут по-новому взглянуть на работу своих медпредставителей и чаще использовать эффективные digital платформы.”
via telegram channel @it_medicine