Тут есть над чем поработать.
После коллективной суматохи по поводу плохих показателей Apple за последний финансовый квартал, результаты этого квартала были освежающе скучны. Доходы Apple составили 58 миллиардов долларов, что примерно соответствует тому, что они обещали сделать три месяца назад. Компания заработала $11,6 млрд. прибыли, что является действительно хорошим показателем скуки.
Тем не менее, обязательное раскрытие информации от Apple всегда сопровождается приятными моментами, и много часовая конференц-связь с финансовыми аналитиками, которая следует за ними, может дать нам некоторые подсказки о том, как развивается бизнес Apple. Вот пять из них.
Возможности для оптимизма на iPhone
Продажи телефонов упали на 17% по сравнению с предыдущим кварталом, что стало вторым двузначным снижением. В прошлом квартале iPhone Bellyflop устранил все сюрпризы и драму из этих фактов, так что пока еще больно видеть, по крайней мере, это неудивительно. Но Apple говорит, что если вы разберетесь в деталях, есть много причин для оптимизма.
Кук и Маэстри сказали, что ноябрь и декабрь были худшими месяцами с точки зрения продаж iPhone, предположив, что первые месяцы 2019 года показали улучшение. Кук сказал, что март был самым сильным месяцем квартала для iPhone и что последние недели марта были еще сильнее.
В ходе обмена мнениями между Маэстри и аналитиком Моргана Стэнли Кэти Хуберти, Хуберти отметила, что третий финансовый квартал Apple в целом снижается примерно на 15% по сравнению со вторым кварталом, но прогноз Apple на следующий квартал был всего на 8% ниже. Маэстри сказала, что меньший дефицит был вызван уверенностью Apple в том, что продажи iPhone растут.
В частности, Кук отметил несколько раз, что слабость компании в Китае лежит в основе многих ее отстающих показателей, отметив, что Apple "из года в год росла на развитых рынках" с "рекордными [квартальными] результатами на ряде крупных рынков, включая США, Канаду, Великобританию и Японию".
Между тем, Китай отстает. Но и Кук, и Маэстри сказали, что рост продаж по мере продвижения квартала, вызванный мерами финансового стимулирования со стороны китайского правительства и улучшением торговых переговоров между США и Китаем, дал им надежду, что ситуация будет продолжать улучшаться. Китай является настолько важным рынком для Apple, что неудача может переполнить хорошие новости на других рынках, и, похоже, именно так оно и происходит в настоящее время. Похоже, что статус Apple в Китае может вернуться в положительное русло.
Не спи на "Носильщиках"
В прошлом квартале компания Apple внесла на баланс часть своего маркетингового стиля, осуществив ребрендинг категории "Прочие товары" под названием "Носимые материалы, дом и аксессуары". Звездами в этой категории являются часы Apple Watch и AirPods, и, хотя часы показали лучшие на сегодняшний день продажи в нерабочий квартал, Apple, похоже, опиралась на успех, достигнутый в производстве AirPods.
Кук сказал, что спрос на AirPods был "невероятным" и что компания все еще работает над тем, чтобы поспевать за спросом клиентов, и назвал их "культурным явлением".
В целом, новая категория Wearable/Home/Accessories составила 9% от общего дохода Apple за квартал - больше, чем iPad и чуть меньше Mac. Возможно, было бы легко сбрасывать со счетов эту скучную старую категорию "Другие товары", но эта новая категория сопоставима по размеру с Mac и iPad. Это замечательно.
iPad снова на верном пути?
Похоже, что iPad, вышедший из себя в топ продаж на протяжении более четырех лет, вышел из себя. Продажи в этом квартале выросли на 22% по сравнению с прошлым годом, и Apple считает, что большая часть этого роста связана с продолжением высоких продаж моделей iPad Pro, представленных в конце 2018 года. (Новые iPad Air и iPad mini, выпущенные в конце квартала, вероятно, внесут больший вклад в итоговую прибыль в заявлениях Apple за третий квартал).
Насколько хорош был этот iPad? Это самый большой рост по сравнению с предыдущим годом за последние шесть лет, начиная с этого же квартала 2013 года. Это также второй квартал подряд двузначного роста iPad, который вырос на шесть процентов по сравнению с последними восемью кварталами. Похоже, что iPad стабилизировался, по крайней мере, на данный момент, как бизнес стоимостью 20 миллиардов долларов в год.
Apple бросает Intel под автобус
Послушайте, мы все подозреваем, что в отношениях между Apple и Intel есть серьезная напряженность. Корпорация Intel, очевидно, подвела Apple, когда дело дошло до проектирования 5G для iPhone и iPad, что привело к юридическому и финансовому урегулированию Apple с Qualcomm. Также широко распространено мнение, что в ближайшем будущем Apple планирует построить собственные процессоры для Mac, как и для других устройств, в какой-то момент. Это отношения, которые могут быть недолгими для этого мира.
Но я был немного ошеломлен тем, насколько ясно Apple «выстрелила» в Intel в своих финансовых отчетах сегодня. Вот как выразился финансовый директор Лука Маэстри: "Доходы Mac составили $5,5 млрд по сравнению с $5,8 млрд год назад, при этом снижение было вызвано в первую очередь ограничениями на некоторые популярные модели процессора".
Трудно не прочитать это, поскольку Apple говорит, что Mac вырос бы, если бы Intel поставила достаточное количество процессоров для удовлетворения спроса. И я собираюсь бросить это в кучу доказательств того, что отношения между Apple и Intel приближаются к ужасному разрыву.
С Apple все в порядке
Apple уже несколько лет говорит о росте своего бизнеса в сфере услуг, кульминацией которого стало посвящение целого мероприятия новым услугам в Купертино еще в марте.
Доходы от услуг продолжают расти нелепыми темпами для Apple, даже до добавления новых потоков доходов этим летом и осенью. В этом квартале она получила огромную прибыль - более 60% и составила 20% от общего дохода Apple. Именно так, сервисный бизнес Apple в настоящее время сопоставим с масштабами бизнеса Mac и iPad вместе взятых.
Вот почему Apple постоянно говорит об услугах. Выручка Apple в прошлом квартале составила $11,5 млрд, продолжает расти быстрыми темпами и занимает второе место по величине место после iPhone. Apple как сервисная компания? Похоже, именно на это.