Скелеты в шкафу, братья-соперники, вражда кланов, жизненные драмы отдельных людей, а параллельно – бурные события мировой истории, рождение «Адидас» и «Пума». Все это про братьев Дасслер.
История братьев Дасслер началась почти 100 лет назад, когда младший брат Адольф Дасслер в своем родном городе Херцогенаурах решил открыть мастерскую по изготовлению обуви.
Молодой человек увлекался футболом, и именно интерес к спортивным состязаниям вдохновил его производить спортивную обувь.
Выходец из небогатой семьи (его отец был сапожником, а мать – прачкой) не имел много денег на закупку материалов, поэтому начал шить гимнастические тапочки из списанного военного обмундирования. Такая простая, а, главное, дешевая продукция в бедной послевоенной Германии быстро завоевала популярность.
Вдохновленный хорошим началом Ади (так звали его близкие) приглашает в свой бизнес старшего брата Руди (Рудольфа).
В 1924 году они регистрируют семейное предприятие «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Благодаря совместной деятельности у братьев сложился прекрасный деловой тандем: Ади обладал дизайнерским талантом, был творческой натурой и стремился к совершенству, а Руди, будучи коммуникабельным и предприимчивым, легко договаривался с покупателем и надежно обеспечивал рынок сбыта.
Бренд «Дасслер» впервые заставил обратить на себя внимание, когда Адольф разработал совершенно новую по тем временам модель: футбольные бутсы с шипами. Он, как футболист, понимал, как важно для игрока быстро бегать и при этом не скользить по траве.
Во время Олимпийских игр 1932 года в Лос-Анджелесе и последующих в 1936 году в Берлине спортсмены в спортивной обуви «Дасслер» завоевали несколько олимпийских медалей. Это была не просто замечательная реклама, но и первый большой успех для компании: доход превысил 400 тысяч немецких марок, производство обуви превышало 1000 пар в день.
В 1933 году братья, поверив Гитлеру, вступают в нацистскую партию и возлагают огромные надежды на новую Германию. Но в действительности начавшаяся в 1939 году Вторая мировая война пробежала «черной кошкой» по жизни братьев.
В условиях всеобщей мобилизации им пришлось воевать, правда, Ади вскоре вернулся, обнаружив, что в их отсутствие фабрику перевели на военный лад и организовали производство оружия для фронта. Руди повезло меньше, его участие в войне затянулось и закончилось пребыванием в лагере для военнопленных. В результате семейный бизнес пришлось начинать с нуля на фоне послевоенной разрухи и краха Германии.
Именно в этот непростой момент все размолвки и противоречия, которые случались между братьями и до войны (Ади всегда ратовал за совершенствование выпускаемых моделей, заботясь об их качестве и комфорте, для Руди была гораздо важнее коммерческая сторона дела: выгодно продать и получить больше прибыли) обострились в высшей степени. Не обошлось здесь и без участия их жен, которые тоже подливали масла в огонь.
В 1948 году после смерти отца отношения братьев полностью разладились. Работа вместе стала невыносимой: из родных людей они превратились в заклятых врагов, дружба и сотрудничество сменились ненавистью и соперничеством. В сложившейся ситуации они принимают решение разделить компанию на две и в будущем не использовать название и символику Дасслер.
Поэтому Ади назвал свое предприятие «Адидас» (по начальным буквам своего имени и фамилии Адольф Дасслер), а Руди – Руда (Рудольф Дасслер). Название «Руда» было не совсем благозвучным, поэтому вскоре его переименовали в «Пума».
Так, благодаря истории братьев Дасслер, а, точнее, их ссоре на свет появились две компании, которые на сегодняшний день являются всемирно известными спортивными брендами.
Печальным фактом во всей этой истории является то, что братья в течение всей жизни не встречались и не помирились, и даже, когда в 1974 году умер Рудольф, Адольф не пришел с ним проститься. Есть в этом примере и поучительный момент: если вы дорожите отношениями с родственниками, хорошо подумайте прежде, чем начать совместный бизнес.
«Адидас» и «Пуму» хорошо знает уже не одно поколение людей, но далеко не каждому знакома фамилия Дасслер, хотя именно с Ади и Руди Дасслер все началось.
Правда, в Германии не забыли своих соотечественников и в 2016 году сняли художественный фильм «Дуэль братьев», из которого вы можете узнать захватывающую, полную драматизма, удивительную историю братьев Дасслер.
Основоположнику компании Адидас в баварском городе Херцогенаурах установлен памятник: Ади Дасслер сидит на втором ряду стадиона с футбольной бутсой в руке.
