Говорит Виктор Соколов 🎙
◼️Урок для копирайтера
Рентгеноскопия картины показывает, что сначала под квадратом на холсте стояла надпись. Отчётливо читается фраза «Битва негров...» Дальше, по видимому, «...в темной комнате».
Иногда лучше ничего не писать и получить шедевр, чем биться за сомнительную шутку и получить сомнительную шутку.
◼️Урок для арт-директора
Та же рентгеноскопия картины показывает, что под черным квадратом Малевич сначала написал кубофутористическую композицию с множеством разноцветных фигур. Затем супрематическую картину тоже с большим количеством разноцветных фигур. И только поверх всего этого уже простой и чёрный квадрат.
Если исполнение идеи не доведено до звенящей простоты, то ваш арт-дирекшен не поставят вам памятником, как Черный Квадрат поставили памятником на могиле Малевича.
◼️Урок для креативного директора
Считается, что Чёрный Квадрат датируется 1915-м годом. Хотя сам Малевич всегда утверждал, что идея и наброски были показаны им уже в 1913-м. Вполне возможно, что кто-то из креативщиков сегодня презентовал вам плохо сформулированный, дурно нарисованный шедевр. Через два года, когда шедевр будет признан, в кредитсы уже не попасть.
◼️Урок для эккаунт-менеджера
Есть три чёрных квадрата. Первый 15-го года висит в Новой Третьяковке. Второй написан в 1924-го года, сейчас в Русском Музее. Третий создан в 1931-32 году и находится в Эрмитаже.
Капитализировать на творческом успехе можно и нужно. Но не более трёх раз!
◼️Урок для стратега
Чёрный Квадрат знают миллиарды людей, а пять томов размышлений Малевича об искусстве, супрематизме и Черном Квадрате читали единицы.
Ещё ничего, если стратегия занимает большую часть презентации, но если она занимает большую часть финальной работы, то такую работу Чёрным Квадратом точно не назовут.
◼️Урок для клиента
Не так уж и важно, сколько краски, кистей и человеко-часов было потрачено на создание идеи, если в результате она оценивается в 20 млн. долларов.