Удивительно, но факт - McDonalds, у которого открыты рестораны в более чем 100 странах мира, не прижился в Исландии. 15 лет компания делала все, чтобы подсадить исландцев на американские бургеры, но в 2009 году все кафе сети закрыли.
Десять лет назад были закрыты три последних ресторана, без планов по повторному открытию.
Макдональдс пришел в Исландию в 1993 году. Это было время, когда страна вступила на путь либеральных реформ. Символично, что на открытии Макдональдс первый, кто попробовал гамбургер в стране был Дэвид Оддссон - премьер-министр Исландии и реформатор. Американская франшиза - это был знак того, что изолированное островное государство окончательно вошло в современный мировое сообщество.
Для исландцев в то время фастфуд был новинкой, люди стояли в огромных очередях. Продавались тысячи гамбургеров в день.
Но в 2008 году в стране произошел экономический кризис. Тысячи людей потеряли свои сбережения, а Исландия взорвалась в акциях протеста. Крона потеряла примерно половину своей стоимости. Поскольку McDonalds импортировал ингредиенты из Германии, то килограмм лука стал эквивалентен бутылке хорошего виски.
Стоимость Бигмака выросла бы на 20% до $6.82.
- McDonalds, Burger King и Pizza Hut были вынуждены закрыться. Накануне закрытия посещаемость достигла рекордных масштабов, но выручка была ниже некуда.
- Гигантам американского фастфуда было трудно конкурировать с ресторанами, которые закупали местные продукты. Так поступала, например, сеть KFC, им удалось остаться на плаву.
Исландия - страна, известная своими завышенными ценами на продукты питания и высокой стоимостью жизни. В 2018 году Исландия заняла второе место в рейтинге самых дорогих стран в мире. Исландцы едят фастфуд каждый день и тратят в среднем 220$ (14 000 руб) в месяц на кафе быстрого питания.
Всё же, есть надежда что Mcdonald's рано или поздно вернётся в эту скандинавскую страну.
Спасибо, что прочитали и поставили лайк 👍
Читайте также: Почему самые дорогие вещи от Louis Vuitton стоят как квартира в Москве