«Индустрия моды так много говорит о памяти, решении проблем и ностальгии», - сказала Кэролин Мэйр, которая основала программы и сейчас руководит консалтинговой фирмой. «И все же в отрасли этим психологическим концепциям не хватает академической строгости и обучения».
Мэйр привела пример устойчиво производимой одежды. Она считает, что бренды были хороши для повышения осведомленности о проблеме, но не для того, чтобы влиять на наши решения о покупке. «Если бы индустрия моды работала с психологами, которые понимают поведение человека, - сказала она, - они могли бы реализовать научно-обоснованные программы изменения поведения», чтобы влиять на то, что покупают потребители.
Майр, психолог с докторской степенью в когнитивной нейробиологии осторожно называет себя «психологом, работающим в индустрии моды», потому что термин «психолог моды» не признается ни одним официальным академическим или лицензирующим органом.
Карен получила степень магистра психологии консультирования в Колумбийском педагогическом колледже, но она привыкла к скептицизму. Некоторые люди думают, что она придумала свое имя для внимания. (Хотя она и бросила свою фамилию Браун во время учебы в аспирантуре, ее мать назвала ее в честь дизайнера Донны Каран и Донна Льюиса, актрисы из «Другой мир».)
Мисс Карен также осведомлена о предвзятости расы. «Мне приходится преодолевать множество барьеров», - сказала она. «Когда они видят меня, я знаю, что они ожидают кого-то другого. "Вы не могли быть чернокожей женщиной".
Консультант по одежде
Большая часть интереса к работе у Карен пришла из-за пределов Америки. В 2017 году Киевский форум безопасности, который базируется в Украине, пригласил её рассказать о буркини и о пересечении религии и моды.
В мае фирма по связям с общественностью отправляет ее в Австралию, чтобы проконсультировать по вопросам поведения потребителей и ухода за одеждой. И у нее грядущие презентации в университетах Малайзии и Рима. Совсем недавно итальянско-канадский бренд мужской одежды под названием Cattivo Ragazzo нанял Карен для разработки индивидуального теста для клиентов на своей новой платформе электронной коммерции.
«Рассвет смотрит на то, кто наш клиент: где в масштабе от интроверта до экстраверта; являются ли они струйными установщиками или домоседами; Яркий или консервативный? », - говорит 49-летний Дино Миничиелло, основатель бренда. «Вы должны извлечь личность клиента, чтобы знать, заставит ли его чувствовать себя неудобно высококонтрастная строчка на лацканах».
Карен называет эту работу «стилизацией изнутри». Как она сказала, «большую часть времени мы заходим в наш шкаф и говорим:« Я надену этот цвет ». Но мы не настроены на то, как мы «Я чувствую». В своей практике консультирования по вопросам бренда и консультирования, за которую она взимает от 1000 до 5000 долларов в месяц, она постоянно оценивает, как клиенты используют одежду - либо как эмоциональный опора, либо как средство расширения прав и возможностей.
Один клиент - вдова, которая продолжала покупать черную одежду спустя два года после смерти ее мужа. «Она не знала, что делает это», - сказала Карен. «И я подумала:« Почему вы не знаете? ». Обсудив это « почему », клиент помог преодолеть ее горе, сказала мисс Карен.
Крис Роб, бруклинский музыкант и Д.Дж. в его конце 30-ых, сказал, что Карен помогла ему использовать одежду, чтобы построить уверенность как исполнитель. «Я работал со стилистами, которые скажут:« Эй, это будет мило с твоей стороны », - сказал он. «Позиция Рассвета такова:« Давайте начнем с вас. Почему вы выбираете то, что вы носите, и как это удерживает вас от более сильного выбора? »
Для мисс Карен одежда была своего рода личной броней. Сначала она решила изучить роль психологии в моде в аспирантуре в Колумбии. Она сказала, что она прошла год в программе, когда на нее напал ее жених. «На следующий день я подошел к своему шкафу и сказал:« Хорошо, я должен хорошо выглядеть ». Я надел что-то сложное и модное. Я помню, как ходила на занятия с этими огромными сережками из перьев, которые я сделала. Каждый день я использовал одежду, чтобы исцелить себя ».
Теперь, когда она преподает, мисс Карен больше одевается для своих учеников, чем для себя. «Я намеренно одеваюсь, чтобы опровергнуть мысль о том, что молодая черная девушка в потах - из капюшона или из гетто, или не умная», - сказала она. «Студенты видят меня, и я даю им совершенно другое представление о том, каким может быть городской комод».