Кроссовки являются одним из самых популярных предметов розничной торговли и бурно развивающаяся обувная промышленность не демонстрирует никаких признаков замедления роста. В мире ежегодно производится более 23 миллиардов пар кроссовок, из которых более 300 миллионов пар отправляются на свалку: на полное разложение одной пары в среднем уходит 30-40 лет.
Всего несколько лет назад большинство покупателей не задумывались о том, как именно были сделаны покупки, но теперь дело обстоит совсем иначе. Наряду с требованиями к визуальному стилю, соответствующему текущим тенденциям, образованные потребители ожидают от продукции ответственного подхода к производству. По мере повышения осведомленности людей об экологических проблемах, связанных с производством их одежды и обуви, у брендов появляется все больше стимулов предлагать устойчивые альтернативы.
В этой статье мы собрали бренды, которые пытаются установить новый стандарт, создавая кроссовки из инновационных материалов и используя более экологичные методы производства.
1. Adidas x Parley
Когда речь заходит о популярных спортивных брендах, первыми, кто приходят на ум, является Adidas, крупнейшим партнером которых является экологическая организация Parley for the Oceans.
Впервые эти бренды объединились в 2015 году – результатом их сотрудничества стали кроссовки из переработанного океанского пластика и браконьерских глубоководных сетей.
На сегодняшний день в коллекции Adidas есть несколько моделей из переработанных материалов – к примеру, Alphabounce Run, Ultra Boost и Terrex Two.
2. Tread by Everlane
В то время как основным материалом на рынке экологичных кроссовок является переработанный трикотаж, Tread by Everlane делает ставку на качественную кожу и пластик. Подошва, шнурки и другие мелкие детали кроссовок Tread by Everlane на 94,2% состоят из переработанных пластиковых бутылок, а кожа поступает с самого экологичного в мире кожевенного завода. Силуэты Tread by Everlane придутся по душе не только минималистам, но и любителям беговых ретро-моделей.
3. Reebok NPC UK Cotton + Corn
Первая версия кроссовок Cotton + Corn NPC UK от Reebok имела кожаные вставки на пятках, но после выпадов PETA в свой адрес бренд взял на себя инициативу по изготовлению 100% веганской обуви. Верх обновленной модель кроссовок на 100% состоит из хлопка, подошва – из кукурузы, а стельки – из касторовых и бобовых масел. Упаковка также подлежит переработке на 100%.
4. Nothing New
Основанный в 2019 году бренд с говорящим названием Nothing New – кроссовочный стартап, целью которого является позитивное воздействие на планету и образование людей, живущих на ней. Экологичность лежит в самой основе бренда, составляя его ключевую идею.
Как следует из названия, кроссовки Nothing New изготавливаются только из переработанных материалов: верхняя часть обуви на 100% состоит из переработанного пластика, а остальные – из переработанного хлопка, рыболовных сетей, резины и пробки.
Но и это еще не все: Nothing New предлагает скидку 20 долларов на новую пару тем, кто отправляет им уже использованные кроссовки. В зависимости от состояния пары, компания приводит их в порядок и отдает на благотворительные цели или перерабатывает для изготовления новых кроссовок.