СТМ -
это очень просто.
Это
Собственная Торговая Марка.
Все, кто посещает торговые сети не раз сталкивались с ними.
"Каждый день" в сети Ашан, "Красная цена" в сети Пятерочка, "Первым делом" в Дикси и т.д.
Никак не маркированные и не названные продукты, например кондитерские изделия в сети "Ярче!", тоже можно отнести к СТМ.
По крайней мере, в "Ярче!" это ни что иное, как продукция компании "Яшкино", входящей с торговой сетью в один холдинг, просто в более скромной упаковке.
СТМ имеют не только ритейлеры, специализирующиеся в основном на продовольственных товарах.
Много собственных торговых марок, например, у сетей спортивных торов "Спортмастер" и "Декатлон".
Почему сети создают и развивают
#стм ?
Это выгодно!
В случае с продовольственным ритейлом, сеть просто заказывает у производителей еды партии товаров и оплачивает производство упаковки, а также обеспечивает размещение этих товаров в наиболее выигрышных для продаж местах.
За счет того, что упаковка, как правило очень, простая и производится большими партиями и отсутствуют затраты на рекламу, розничные цены на продукцию СТМ получаются несколько ниже чем на аналогичные виды продукции, поступающие непосредственно от производителей. Что, в свою очередь, выгодно покупателям и обеспечивает высокие показатели продаж, хорошую оборачиваемость и соответственно прибыль.
Лайвхак.
Нередко сети продают на соседних полках и товары СТМ и товары компаний, производящих продукты для СТМ в их "родной" упаковке.
Например, если вы почитаете информацию о товаре на подсолнечном масле "Каждый день" и на подсолнечном масле "Золотая семечка", вы увидите, что адрес и реквизиты изготовителя совпадают.
То есть. Подсолнечное масло "Каждый день" на самом деле это"Золотая семечка", только дешевле. Если вы покупаете "Золотую семечку" из соображений, что "настоящие" бренды лучше СТМ - не делайте этого, лучше сэкономьте немного денег.
Потратив немного времени на изучение информации о товарах, вы сможете узнать их фактических производителей и сэкономить ещё немного денег.
А можете просто сразу покупать СТМ - ведь сети достаточно ответственно относятся к подбору партнёров, и вся эта продукция имеет приемлемое качество и состав.
В общем-то ,многие из нас именно так и делают:)
#с
#ритейл
#выгода
#лайвхак
