Сегодня предлагаю вам почитать интересную статью о том, как же можно улучшить экологические вмешательства и зачем нам нужно понимать информационные потоки.
Особенности
В последние годы ученые-социологи хорошо понимают сложные случаи заражения: как поведение распространяется через социальные сети - быстро, предлагая новые подходы для содействия широкомасштабным изменениям поведения.
Анализ социальных сетей является мощным инструментом для понимания социальных структур, которые влияют на распространение изменений в поведении, и может использоваться для информирования об этих вмешательствах. Например, показатели центральности могут быть рассчитаны для идентификации ключевых лиц или алгоритмов обнаружения сообществ, используемых для разграничения социально значимых подгрупп.
Некоторые интервенционные подходы уже используются в консервации, такие как нацеливание, на влиятельных лидеров общественного мнения. Но дальнейшая интеграция понимания потоков информации и социальных структур сделает меры по изменению поведения для сохранения более эффективными, например, путем нацеливания на окрестности инкубатора для инициирования поведенческой диффузии или установления связи подгруппы для коллективных действий.
Защитники природы все больше интересуются изменением человеческого поведения. Одним из недостаточно изученных аспектов таких вмешательств является информационный поток.
Различные модели межличностного общения и социальных структур в сообществах влияют на принятие изменений в поведении посредством социального влияния и социального подкрепления. Понимание структуры информационного потока в группе с использованием таких инструментов, как анализ социальных сетей, может, таким образом, дать важную информацию для вмешательств. Например, коммуникации могут быть нацелены на высокопоставленных лидеров мнений, чтобы использовать свое влияние, или может быть облегчено общение между отдельными подгруппами для содействия взаимному обучению. Включение этих подходов в природоохранные мероприятия может способствовать более эффективному изменению поведения.
Поведенческие изменения и общение
Мероприятия по сохранению часто направлены на то, чтобы изменить поведение людей, чтобы воспрепятствовать человеческой потере биоразнообразия. Когда люди реагируют на полученную информацию о мире, передача информации является ключевым компонентом всех вмешательств.
Многие виды информации могут быть использованы для мотивации изменения поведения, такие как информация о рисках и преимуществах деятельности, социальных нормах или вызывающих эмоциональные реакции. Некоторые поведенческие изменения просты, и адаптация является прямым результатом получения информации, но для сложных поведенческих изменений усвоение происходит социальные влияния и социальное укрепление, которые происходят через дальнейшее межличностное общение и обмен ей между сверстниками.
Большая часть исследований посвящена повышению эффективности природоохранных мероприятий, и исследователи все чаще обращаются к поведенческим и социальным наукам за информацией, например, в области консервативного маркетинга.
Однако роль информационных потоков в продвижении изменений в природоохранном поведении недостаточно изучена. Это понимание может помочь повысить эффективность мероприятий, и приложения были разработаны в других условиях изменения поведения, особенно в области общественного здравоохранения и социального маркетинга.
Тем не менее, проблемы сохранения окружающей среды существенно отличаются от тех, которые решаются в этих областях, что имеет последствия для разработки мероприятий. Во-первых, многие проблемы сохранения природы требуют коллективных действий и призывают людей вносить свой вклад в общественные блага, в то время как поведение, связанное со здоровьем, часто сосредоточено на индивидуальных выгодах и поведенческих изменениях. Во-вторых, значительная часть мероприятий по сохранению биоразнообразия осуществляется в тропических районах развивающихся стран, богатых биоразнообразием, в условиях слабых институтов, где поведенческие вмешательства являются частью более широких мер по управлению, стимулированию или сдерживанию.
Наконец, природоохранные мероприятия часто нацелены на малораспространенное или деликатное поведение.
В этой статье я опираюсь на опыт из других областей для уточнения ключевых понятий при изучении информационных потоков, уделяя внимание особенностям охраны природы.