Есть много компаний, которые добавляют рекламу в игре в наши дни. Приложения, которые встроены в игровые валюты, теперь добавляют полезное видео и предлагают стены, а больше казуальных игр передают больше рекламы, баннеров, статических интерстиляций и видео интерстиляций. Если ваша компания рассматривает возможность монетизации рекламных приложений, то здесь приведен окончательный перечень того, что нужно сделать:
Определение потенциальных «крючков» для интеграции в общество
Первый шаг в этом процессе - выяснить, где можно разместить рекламу в игре. За награжденное видео вы ищете виртуальные товары, которые могут понадобиться пользователю, так что вы можете дать им взамен на просмотр видео. Вам понадобится 2 или 3 таких виртуальных товара. Например, в матче 3 игры это могут быть и жизни, и форсирующие устройства.
Вам также нужно выяснить, в какое время вы попросите пользователя сообщить ему об этой опции. Интеграция интерстиляций, статических или видеоизображений, более проста и требует от вас только выяснения некоторых точек перелома. Баннеры немного сложнее. Вы хотите убедиться, что они не путают пользователей в ложных щелчках мыши.
Интеграция нескольких рекламных сетей
Вы должны планировать использование нескольких сетей. Как минимум 3 для видеорекламы и, возможно, еще 2 для баннеров и интерстиляций, если вы делаете и то, и другое. Добавляя более одной сети, вы гарантируете, что если одна сеть не имеет рекламы для обслуживания другой, вы сможете вместо нее обслуживать рекламу. Это часто называют водопадом.
Рекламные сети часто имеют сильные и слабые стороны в разных странах и рекламных форматах, поэтому сочетание нескольких из них позволяет выбрать наиболее подходящую для каждой ситуации. Вы можете построить базовую систему водопада собственными силами, но если вы серьезно относитесь к монетизации с помощью рекламы, вы должны использовать посредническую платформу.
Использование платформы посредничества
Посредническая платформа выходит за рамки простого водопада тремя путями:
- Она динамически настраивает водопад на основе исторических результатов рекламных сетей.
- Это позволяет подключать заявки в режиме реального времени, которые могут дать более высокие значения eCPM.
- Управление провайдерами становится гораздо более простым и удобным.
Для сравнения различных посреднических платформ - используйте эту связь.
A/B тестирование на результат по другим KPI
После выхода в эфир вы должны проверить, какое влияние реклама оказывает на ключевые показатели эффективности, такие как удержание и перевод на платных пользователей. Вы хотите быть уверены, что справитесь с этими задачами и минимизируете их негативное воздействие. Настоятельно рекомендуется отслеживать воздействие по отдельности для каждой рекламной сети, рекламного формата и типа кампании. Для этого требуется специализированная аналитическая платформа.
Подготовка аналитических материалов для получения рекламных доходов
По своей природе рекламные сети держат свои карты поблизости от жилета. Получение данных из них нелегко и требует специализированных аналитических платформ, таких как SOOMLA TRACEBACK. Некоторые вещи, которые вы захотите отследить:
- Агрегированные показатели доходов по странам и сегментам, а также ARPDAU и ARPU
- Влияние на другие KPIs при различных уровнях воздействия и по различным рекламным сетям
- Сравните доходы в различных конфигурациях водопада
- Объявление LTV определенных когорт и сегментов пользователей
Проверьте отзывы и форумы
Реклама может негативно повлиять на отзывы и привести к "репрессиям" со стороны пользователей. В играх, которые полагаются на балансировку экономики, также полезно проверять форумы и следить за признаками проблем с балансом.
Периодически обращайтесь в рекламные сети, чтобы улучшить условия
Сделка по умолчанию, которую вы получите от рекламных сетей, далека от оптимальной. Издатели, которые хорошо справляются с доходами от рекламы, как известно, обращаются в рекламные сети с просьбой о предоставлении более выгодных условий. Вы обнаружите, что получение 10% или 20% больше, просто спросив, не редкость.
Как только вы получите приличный объем впечатлений, вы также сможете использовать рычаги воздействия, например, рассказать своему представителю в рекламной сети, что вы переключили их на «дно водопада» или добавить другие источники, которые пообещали вам лучшие условия.