Граница между маркетингом и собственно религиозным движением в таких культах очень сложно проследить. В некоторых случаях, религиозное вероучение распространяется с помощью маркетинговых технологий, в других случаях, какой-либо продукт (например, косметика) распространяется через действия религизного, вернее сказать сектантского, характера (в частности, потенциальный потребитель не просто информируется о существовании того или иного продукта, как это делает классическая реклама, а фактически вербуется в клуб или организацию. Он становится постоянным потребителем и своего рода «донором» организации, приобретая этот продукт регулярно. В свою очередь, он продает этот продукт другим таким же потребителям и т.д.)
На примере приведенном выше становится понятен принцип формирования таких организаций – по принципу пирамиды, где каждый последующий завербованный член обязан привести нескольких членов, т.н. «рефералов». Они приносят ему процент от продаж, так как покупают его продукт. Затем «рефералы» обязаны найти других «рефералов» и самими стать поставщиками продукта, который они покупают, в свою очередь, у своего поставщика. Таким образом, каждый новый член продвигает всех своих поставщиков по ступени вверх и увеличивает их заработок.
Другая отличительная характеристика таких культов – наличие того или иного продукта, который реализуется сектой.
Опасность этих культов не столько духовная, так как строго говоря никакого вероучения они, как правило, и не имеют. Таким образом, часто верующий православный христианин может параллельно распространять некий продукт некой организации даже не задумываясь над тем, что уже подверг свою жизнь и жизнь своих близких опасности. Опасность эти культов в большей степени носит экономический характер, так как именно деньги своих адептов больше всего интересуют лидеров таких организаций.
Помимо этого существует определенная опасность в применении тех или иных продуктов, производимых и реализуемых такими культами. Несмотря на то, что они как правило утверждают полезность, научную проверенность того или иного продукта, это еще не значит, что именно так оно и есть. Яркий пример, это порошок мицелия Линчжи, порошок аскоспор Линчжи, порошок мицелия Кордицепса китайского, который распространяет компания Fohow Health Products. Польза спор грибов Линчжи и Кордицепса не доказана в клинических условиях в качестве лекарства. Компания Fohow распространяет свою продукцию под видом особенно целебных БАДов.