Инцидент с расстрелом военнослужащих в Забайкалье сильно подпортил почти идиллическую картину, нарисованную главой ведомства в недавнем большом интервью. Известный мастер пиара и создания информационных завес Шойгу с самого момента назначения на нынешнюю должность избрал политику «покойника» - т.е. когда либо хорошо, либо ничего. Армия при нём стала одной из самых закрытых российских структур – никакой критики, только победы и свершения. Но забайкальский инцидент начал выбивать из колеи даже такую хорошо налаженную за семь лет пиар-машину. Днями Минобороны отчитало Поклонскую, причем практически ни за что – та Шойгу скорее хвалила, лишь вскользь намекнув на замалчивания. На одну единственную фразу Поклонской - «Но скрывать и замалчивать то, что происходит — недопустимо» - Минобороны разразилось целой простыней в стиле защита нападением. Перешли черту и в карманном минобороновском Комитете солдатских матерей, специально прикормленным в качестве спойлера реальной правозащитной организации с таким же названием. Сама по себе задумка создать клон КСМ хороша, но при этом надо держаться в рамках роли. А тут вдруг председательша этого клона такую запредельную чушь понесла, выгораживая Сергея Кужугетовича, что, как говорится, с такими защитниками никаких врагов не надо. Пришлось в срочном порядке не только увольнять болезную, но и публично намекать, что всё-таки не так в армии всё гладко с дедовщиной, как старушка заявила.
Впрочем, и тут армейская пиар-служба, скорее выполнила свою задачу: количество ресурсов, транслирующих опровержение возможного изнасилования Шамсутдинова в разы превосходит число рассказывающих о дедовщине в российской армии, а сама проблема дедовщины почти окончательно замылена обсуждением склоки в липовом комитете солдатских матерей.