Большинство пользователей примеряют фильтры-маски в социальных сетях, чтобы повеселиться, посмотреть на себя в другом образе или скрыть недостатки своей внешности. Как россияне в целом относятся к этому явлению и хотят ли использовать дополненную реальность в повседневной жизни — в новом исследовании «Анкетолога».
Хотя бы однажды «примеряли» на себя AR-маски* 22% пользователей интернета в России, еще 53% что-то слышали о них, но никогда не использовали, а 25% ничего не знают об этом явлении.
*Фильтры-маски, или AR-маски (от англ. augmented reality) — одна из самых распространенных технологий дополненной реальности, доступная каждому владельцу смартфона. Площадками для встраивания масок выступают социальные сети и приложения, а создаются они, как правило, с помощью специальных программ. Простой пример фильтров-масок — собачьи или кроличьи уши на пользователях Snapchat и Instagram*, а также приложение FaceApp, позволяющее «надеть» на свое лицо состаривающую маску и увидеть себя в пожилом возрасте.
Женщины обращаются к этому эффекту в социальных сетях или приложениях гораздо охотнее мужчин (28% против 15% соответственно). Также отметим, что доля интернет-пользователей, «надевающих» маски, уменьшается с возрастом: с 55% в группе опрошенных 16-20 лет до 7% среди респондентов старше 55 лет.
Сегодня не одна социальная сеть предлагает пользователям возможность посмотреть на себя в фильтре-маске. Среди наших респондентов чаще других это делают пользователи Instagram* и Snapchat.
Что касается специальных приложений для создания масок дополненной реальности, то ими пользуются 56% опрошенных, примерявших на себя этот эффект. В числе самых популярных приложений среди россиян — FaceApp (76%), MSQRD (25%) и Sweet Snap (19%).
Отметим, что подавляющее большинство опрошенных (88%), использующих маски, никогда не покупали их и не использовали платный функционал в приложениях для создания фото и видео с ними. При этом любопытно, что мужчины тратят деньги на эти фильтры чаще женщин — 19% против 9% соответственно, в группе опрошенных, «надевавших» на себя фильтры-маски.
В целом треть опрошенных (31%), использующих этот формат, подписываются на профили пользователей или компаний, чтобы получать доступ к новым маскам, которые они разработали. А 16% сказали, что благодаря маскам находили в социальных сетях интересные для себя профили брендов или блогеров.
Маски — чтобы что-то скрывать
Большинство пользователей AR-масок (65%) «надевают» их ради веселья, 59% делают это из любопытства (им интересно увидеть себя в другом образе или другом возрасте), 24% они нужны, чтобы скрыть собственные недостатки, 12% признались, что просто следуют за модой, а 11% чувствуют себя в маске более уверенно.
Чуть больше трети респондентов, знающих об этом медиаформате (38%), при встрече с масками в социальных сетях относятся к ними как к веселой шутке. Равнодушно воспринимают их появление у себя в ленте 33% респондентов, 26% считают их глупостью, у 13% они вызывают интерес, а у 8% — раздражение.
Полный текст исследования с интерактивными диаграммами — на сайте «Анкетолог».
Выборка исследования
С 1 по 5 ноября с помощью онлайн-панели «Анкетолог» было опрошено 3000 жителей РФ. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95% доверительной вероятности не превышает 2,5%.
* соцсеть Instagram признана экстремистской, запрещена в России.