Давайте поиграем в игру. Я называю слово, а вы называете свою ассоциацию с этим словом, и клянусь интернетом, я угадаю вашу ассоциацию. Погнали
Карфаген
Разрушен. Ну, это было легко. Дальше.
Пандора.
Ящик. Еще проще.
А сколько людей и как давно связывают эти слова вместе, вы не задумывались? А я вам подскажу. 2700 лет. Две тысячи семьсот лет для ящика Пандоры и 2200 лет для Карфагена.
Это самые древние мемы, которые сохранились в нашей культуре.
Возможно вы считаете, что мем, это картинка в интернете с дурацкой подписью. Вы, разумеется, правы, но суть явления куда шире. Само понятие ввел Ричард Докинз, по его словам мем - это единица значимой для культуры информации.
Если проще, то главная фишка мема - что люди с общей культурной парадигмой, понимают его одинаково.
Именно поэтому для каждой эпохи и страны характерны свои мемы. Если я скажу "диванные аналитики" вы поймёте меня и сразу поймете о ком я говорю. Но если я скажу, что "скоро по просьбам трудящихся поднимут цены", то мои современники пожмут плечами, решив что это сложная постирония, а предыдущее поколение улыбнётся, потому что фраза "по просьбам трудящихся" была крылатой - то есть мемом, говоря современным языком.
Тем удивительнее что у нас есть сейчас мемы, которым две тысячи лет. И они дошли в практически первозданном виде.
Итак, Ящик Пандоры. Эта история известна с седьмого века ДО нашей эры.
Но почему это мем? Потому что мне не нужно объяснять собеседнику кто такая Пандора, что за коробку она открыла и почему это плохо. Разработчики игры Бордерлендс могут просто назвать планету Пандора, и игроки сразу понимают что на ней спрятано что-то плохое, но что обязательно будет выпущено.
Мем, это идея передаваемая от человека к человеку при общении. Я говорю Карфаген...
А вы сразу вспоминаете, что он должен быть разрушен.
Если верить Плутарху, а ему можно и не верить, но от этого ничего не поменяется, то Катон Старший этой фразой заканчивал все свои выступления в сенате, независимо от того, о чем было выступление.
Эта фраза в 17, 19 и 20 веках использовалась как либо намёк на неизбежность войны, либо на необходимость защитится. Сейчас она не используется в таком значении, а как обозначение непреклонности намерений.
Мы понятия не имеем кто был Катон Старший, почему ему так мешал Карфаген и даже толком не уверены добился ли он этим чего-то или карфагеняне дали отпор (спойлер: дали, но проиграли), но мне достаточно назвать что-то Карфагеном, чтобы вы поняли, что я считаю, что он должен быть разрушен.
А какие старинные мемы можете вспомнить вы?