Как создать собственный бренд и продавать украшения ручной работы по всему миру, если живёшь в Череповце.
Об этом поговорим с мастером вышивки Ольгой Тычковой. Её «райские птички» разлетаются по хозяйкам из разных городов и стран, в Инстаграм у неё более 40 000 активных подписчиков, о ней пишут профильные издания, приводя в пример стиль и постоянно растущее качество работ.
Оля родилась и выросла в Череповце, там же окончила школу, а затем ХудГраф, и пошла работать. Трудилась дизайнером мебели, менеджером по рекламе, видеомонтажёром, журналистом и даже телеведущей. Самое интересное, что все приобретенные навыки, в конце концов, пригодились в её нынешнем деле.
"Благодаря художественному образованию, я знаю основы композиции и умею работать с цветом, навыки работы в графических и видео редакторах пригодились для оформления видео для моей страницы в Инстаграм и других площадок продажи товаров ручной работы. Работа журналистом научила писать тексты и не бояться камеры. Хотя прямые эфиры в Инстаграм для меня всё еще остаются выходом из зоны комфорта".
Как мы знаем, часто поводом для изменений в жизни становится «шторм». Человека больше не устраивает, и скорее, расстраивает, привычный порядок вещей, случается усталость, депрессия и отсутствие всех в мире желаний. Так случилось и у Оли. «Шторм» заставил её уйти с работы в СМИ, подкинул пяльцы и рисунок листика монстеры. С него-то всё и началось.
"Листик получился кривоватым, но милым. Вышила я его для себя, чтобы украсить пальто. Знакомые девочки оценили брошь, и кто-то спросил, могу ли я повторить подобное украшение на заказ. Я решила попробовать, хотя страх продавать свои работы был со мной всю жизнь. Попробовала, вышила, сделала объявление в ВК «Принимаю заказы на броши из бисера» и через пару дней получила первый заказ".
А дальше шаг за шагом, стежок за стежком Оля совершенствовала навык, ездила учиться люневильской вышивке в Санкт Петербург.
Параллельно смотрела вебинары по продажам, развивала профиль в Инстаграм, прошла боевое крещение масфолловингом, теневым баном, хейтерами и ботом, копирующим её страницу. Поняла, как надо, а как нет. Теперь в её профиле только настоящие люди, поклонники творчества, друзья и коллеги мастера.
Главными хэдлайнерами её мастерской стали «райские птички» в различных вариациях. По ним многие узнают руку мастера.
Теперь Оля вышивает не только броши, но и сотуары, серьги, сумки, браслеты и даже кокошники. Всё её работы очень женственные и изящные.
"Рукоделие в нашей стране ассоциируется с чем-то обыденным, домашним и не очень качественным. Зачастую сами мастерицы обесценивают свой труд, называя собственные работы «поделками». Мне же хотелось вывести рукоделие на новый уровень, делать по-настоящему уникальные и качественные вещи, которые захочется не только носить, но и коллекционировать. Первый год все заработанные деньги я тратила на закупку люксовых материалов для вышивки – этими пайетками и кристаллами расшивают платья в ведущих модных домах. Разработала фирменный стиль, заказала упаковку. Сейчас я с уверенностью могу сказать, что у меня есть свой маленький бренд украшений со всей необходимой атрибутикой".
Помимо мужа и вышивки, Оля очень любит море, котиков и наблюдения за жизнью, последними она часто делится в своём блоге. Например, она заметила, что комплименты наши люди редко воспринимают позитивно. Чаще наоборот.
Город у нас промышленный, люди в основном суровые, серьёзные. Я тоже пытаюсь держать себя в руках и соответствовать. Но не всегда получается. Бывает, еду в автобусе, а рядом дама стоит красивая, нарядная такая. Я терплю-терплю, да как выскажу ей: «Женщина, у вас такая красивая причёска, просто чума!». Женщина пугается, конечно, убегает в другой конец автобуса. Мы боимся такого внезапного внимания к себе, начинаем искать подвох. Но всё же, мне кажется, что череповчане потихоньку меняются, становятся более открытыми и дружелюбными.
Бывали случаи недопонимания с заказчиками?
"Очень редко. Один раз была проблема с иностранной заказчицей. Она просила вышить гребень в волосы для выступлений на спортивных бальных танцах. Подобрали цвета под готовое платье, выбрали кристаллы и фурнитуру. Но когда всё было готово, девушка сказала, что передумала и часть деталей нужно заменить. Пришлось долго объяснять ей, что заменить пару деталей так же сложно, как сделать её с нуля, ведь нужно всё распороть и собрать заново. В итоге она отказалась от украшения и гребень спустя какое-то время купила другая женщина".
БЛИЦ-ОПРОС
Смотришь работы других мастеров?
Да, смотрю, и другим советую. Но, не для того, чтобы копировать, а для вдохновения!
Слушаешь что-нибудь во время вышивки?
Аудиокниги, радио. Иной раз даже Дудя))
Оля, в какие страны и города РФ ты отправляла работы?
По России, наверное, уже во все. Самый преданный регион – Дальний Восток, оттуда заказывают украшения чаще всего. Так же отправляла птичек в Германию, Францию, скандинавские страны, Арабские Эмираты и Кувейт, США, Канаду, Израиль, Армению, Казахстан.
Сколько в среднем стоит одна твоя работа?
На сегодняшний день 4000-6000 тысяч рублей.
Какой из синонимов тебе больше нравится: вышивальщица, пяличница, узорница?
Наверное, художник по вышивке:))
Спасибо, что дочитали! Если Вам инетерсны такие темы, подписывайтесь на канал и одобряйте статьи щедрым лайком =)