Центр коммуникативных технологий «Черное и белое» представляет рейтинг медиаактивности правительства Удмуртии в октябре 2019 года. В данном исследовании эксперты центра проанализировали социальные сети членов республиканского правительства, а также упоминания о деятельности правительства в электронных СМИ. С результатами прошлого рейтинга можно ознакомиться здесь.
Механика и факторы оценок
По сравнению с прошлым рейтингом были внесены некоторые изменения в критерии оценок.
Такие критерии как «Публичная похвала от главы Удмуртии» и «Публичная критика от главы Удмуртии» были исключены из анализа. Однако при расчете критерия «Наличие постов с новостями, положительно влияющими на социальное самочувствие жителей» оцениваемые люди смогли получить дополнительные баллы за посты формата «Люди дела», посты с наличием видеоконтента и анонсами мероприятий.
Посты формата «Люди дела» - это дополнительная мотивация и внимание к сотрудникам отрасли и ветеранам, а также возможность для пользователей соцсетей познакомиться с компаниями передовиками в регионе. Анонсы мероприятий же дают возможность читателям страницы узнать о проводимых мероприятиях в республике и соответственно привлекают к участию еще больше жителей.
Таким образом, критерии оценки выглядят следующим образом:
- Присутствие в социальных сетях, 3 балла за каждую соцсеть;
- Наличие постов с новостями, положительно влияющими и на социальное самочувствие жителей, 2 балла за пост;
- Наличие видеоконтента, 2 балла;
- Наличие постов формата «Люди дела», 2 балла;
- Наличие постов с анонсами мероприятий, 2 балла;
- Положительные новости в электронных СМИ с упоминанием оцениваемого лица, 3 балла за информационный повод (новость);
- Негативные новости с упоминанием оцениваемого лица, минус 4 балла за информационный повод (новость).
В рейтинг также не попали пять членов правительства, четыре (С. Смирнов, А. Боталова, Е. Поздеев, Р. Габдрахманов) из которых по причине специфики их работы, а один по причине приставки «исполняющий обязанности» (Г. Щербак, министерство здравоохранения). Также не оценивался и председатель правительства Ярослав Семенов. Кроме того в отличие от прошлого рейтинга из списка оцениваемых полностью был исключен экономический блок из-за отсутствия министров в социальных сетях.
При оценке не учитывались информационные поводы, связанные с участием оцениваемых лиц в круглых столах и других мероприятиях, если на них не озвучивались итоги, конкретные предложения и планы. Например, школьная линейка, круглый стол по безопасности дорожного движения, встреча с именитым спортсменом и т.д.
Лидеры и аутсайдеры
Общий рейтинг можно разделить на два подрейтинга:
1. Активность в социальных сетях
Значительно обойдя своих «соперников» по рейтингу верхние строчки здесь заняли министр сельского хозяйства и продовольствия Ольга Абрамова и министр культуры Владимир Соловьев. Несмотря на то, что оба участника изначально получили равное количество баллов (32), Ольге Абрамовой был добавлен 1 балл за «эмоции» в постах. При прочтении сообщений создается ощущение, что министр действительно передает свои эмоции и не говорит сухими фактами и цифрами. Такая стилистика подачи постов очень важна и среди чиновников ее не хватает, учитывая, что одна из задач социальных сетей – это не только обмен информацией, но и передача эмоций.
Министр культуры Владимир Соловьев показал самый большой рост (+14 баллов) по отношению к сентябрю. Это в первую очередь связано с окончанием строительного сезона и сдачей культурных объектов в республике.
Последнюю строчку в подрейтинге «активность в социальных сетях» занял министр информатизации и связи Тимур Меджитов. Руководитель ведомства отвечающего за развитие интернета в республике в октябре не написал ни одного поста.
2. Активность в СМИ
Как и в случае с социальными сетями наибольшую активность в средствах массовой информации проявляли Владимир Соловьев и Ольга Абрамова, которые заняли первые две строчки. Однако, несмотря на то, что Ольга Абрамова получила 36 баллов за «Положительные новости с упоминанием оцениваемого лица», а Владимир Соловьев – 33. Министр сельского хозяйства потеряла минус 12 баллов за негативные новости. В основном это новости, связанные с ущербом хозяйств Удмуртии от гибели посевов в связи с переувлажнением почвы. 33 балла набрал и первый вице-премьер Александр Свинин, но новости о концессии с ООО "Ижводоканал" и ситуацией вокруг республиканского онкодиспансера позволили занять только 4 строчку.
Третье место в подрейтинге заняла заместитель Председателя Правительства Анастасия Муталенко, курирующая социальный блок. Кстати, в сентябре месяце Муталенко располагалась только на предпоследней строчке.
Общий рейтинг
Тройка лидеров общего рейтинга выглядит следующим образом:
- Министр культуры Удмуртской Республики Владимир Соловьев, 67 баллов;
- Министр сельского хозяйства и продовольствия Удмуртской Республики Ольга Абрамова, 63 балла;
- Министр образования и науки Удмуртской Республики Светлана Болотникова, 50 баллов.
Самый сильный скачок по отношению к сентябрю месяцу сделала заместитель Председателя Правительства Анастасия Муталенко (+7 пунктов), а самое большое падение показал министр по физической культуре, спорту и молодежной политике Удмуртской Республики Александр Варшавский (-5 пунктов).
Краткий вывод
Сентябрь и октябрь месяц показал, что соцсети членов республиканского правительства достаточно сильно зависят от сезонных и федеральных событий. Например, первый вице-премьер Александр Свинин в прошлом месяце занял первую строчку в рейтинге благодаря Дню Оружейника. В этом месяце он занял уже 4 место. Министр образования и науки Светлана Болотникова хоть и осталась в тройке лидеров, но потеряла сразу 22 балла, по отношению к сентябрю, в котором был дан старт учебному году. Окончание строительного сезона и сдача объектов в эксплуатацию позволили министру культуры Владимиру Соловьеву стать первым в рейтинге. Исключением пока является министр сельского хозяйства и продовольствия Ольга Абрамова, которая не только остается в тройке первых, но увеличила свои баллы.