Графические интернет-мемы давно уже не представляют собой сугубо субкультурное явление. По мере триумфального шествия соцсетей, а особенно Instagram, с его преобладанием лаконичного графического контента, графические интернет-мемы стали весьма распространенным способом рефлексии над значимыми событиями в жизни обывателя.
Поскольку мемы вышли в массы, то их вполне можно подвергать процедуре контент-анализа, на их основе можно исследовать динамику общественного мнения, его же можно при желании корректировать с помощью мемов.
Графический интернет-мем - явление социокультурное и устойчивое, а потому его надо изучать, выявлять принципы создания, функционирования, типологию.
Если брать конкретно типологию графических интернет-мемов, то она может быть как в предельно общей теоретизированной форме, так и в географически локализованной, ведь проблемы обывателя везде различны. Это особенно интересно в связи с возросшим вниманием к проблемам урбанистики, качества жизни и территориального брендинга, ведь графические интернет-мемы в качестве стержня имеют иронию, а значит позволяют "зрить в корень" в проблем.
Проще всего такие задачи решать на примере малых и территориально изолированных городов, которые могут выступать в дальнейшем в качестве референтных в анализе графических интернет-мемов. Когнитивная карта, созданная на анализе референтного города может использоваться и в других городах, но единство структуры мемов не означает еще единства структуры распределения мемов по установленной когнитивной карте. Именно мера различий в структуре распределения мемов позволит описывать динамику изменения общественного мнения, если речь идёт об одном городе или территории, или существенные различия в общественном мнении и социокультурном климате между городами или территориями.
В данном случае мы берем за точку отсчёта город Магадан - золотое сердце России. Здесь мы выделим первый тип мемов - мемы о городских событиях. Благодаря Instagram аккумулировать мемы стало гораздо проще, ведь существуют агрегаторы мемов, для которых эта задача является профильной. Всего в анализе был задействован 161 мем, относящийся прямо или косвенно к жизни города или региона.
Первый анализируемый тип мемов - мемы о городских событиях.
Сами события, как оказалось, условно можно разделить на события естественного происхождения и антропогенного.
- мемы о природных событиях обычно обыгрывают климатическую тему: очень короткое лето или ирония об его отсутствии, длинная зима, внезапные заморозки или неожиданная серия теплых летних дней, радуга, которую все постили в Instagram, трудности земледелия в короткий вегетативный период.
Другая часть мемов о природных событиях касается дикого животного мира и его вторжений в повседневную городскую жизнь: здесь первенство держат медведи, касатки и тихоокеанские чайки, которые являются неотъемлемой частью городского пейзажа почти половину года. Всего в исследуемой совокупности оказалось 14 мемов на тему городских событий неантропогенного происхождения, что довольно много и объясняется близостью города к дикой природе, экстремальными климатическими условиями.
- мемы об антропогенных событиях уже в полную силу обнажают реальные проблемы магаданцев, хотя вторжение медведей в городскую жизнь тоже нельзя в полном смысле слова отнести к беспроблемным ситуациям.
Пальму первенства здесь держат разнообразные обыгрывания новостей об авиабилетах, их ценообразовании или вообще отсутствии авиабилетов. Данная тематика остается актуальной в течение всего года и держит в напряжении большую часть колымчан. Далее популярными можно признать мемы о включении/отключении горячей воды, параллельно с которыми может идти ирония об отставании региона в экономическом развитии, отсутствии перспектив. В таких мемах создатели иногда акцентируют внимание на ценах на овощи и фрукты.
Важное место в графических мемах занимают культурные события: Хэбденек, концерты звёзд, тотальный диктант, старательский фарт, новости о стройках культурных или спортивно-оздоровительных объектов. Не оставляют без внимания магаданцев и тяжбы о судьбе крематория.
Обычным приемом в создании мемов об антропогенных событиях является ирония о малонаселенности региона, транспортной недоступности, дороговизне, отсутствии перспектив на основе текущей новостной ленты. Системные проблемы педалируются при помощи свежего и актуального новостного контента, привлекающего внимание в большей степени, чем проблемы давно назревшие, которые не решаются в течение длительного времени.
Всего мемов о событиях антропогенного характера набралось 28 штук из выборки в 161 штуку. Так что в общей сложности мемы о городских событиях/происшествиях составляют чуть больше четверти от всех мемов вообще, только на треть они состоят из мемов о событиях неантропогенного генезиса. Интересно было бы сравнить этот показатель с аналогичным в других городах России.
Все мемы были собраны и отсортированы социологами 4-го курса социально-гуманитарного факультета СВГУ. Агрегатор мемов в г. Магадан - magadan.mem
Если материал "зайдет", дойдём и до самой когнитивной карты графических интернет-мемов ;)