В прошлой статье я рассказал вам об особенностях трейлеров, универсальной формуле и проблемах, которые возникают при неправильном подходе к продвижению картины.
Сегодня же я хочу представить вам 5 трейлеров, что способны доказать одну простую вещь - донести историю можно миллиардом разных путей.
Драйв (Николас В Рефн)
А что? Всегда ведь проще учится на чужих ошибках! Так вот: трейлер фильма "Драйв" - одна огромная ошибка. Иронично. Студия сделала все, чтобы завлечь аудиторию в кинозалы. Но в итоге сгубили как саму картину, так и ожидания зрителей. Почему?
Фильм "Драйв" - один из лучших, что я когда-либо видел. Потрясающая визуализация, звуковое оформление, великолепная постановка вкупе с уникальными режиссерскими решениями. Как можно вообще отвернуть зрителей от такого?
Очень легко. Нужно рекламировать медитативную, осмысленную ленту как попкорновый боевик а-ля "Форсаж". Запихать в промо-ролик едва-ли не все диалоги из оригинала и большую часть экшн-сцен. Отпугнуть целевую аудиторию и привлечь массового потребителя, которому подобного рода картины попросту не интересны.
Авторы трейлера перемудрили с позиционированием. От того многие, включая меня, проигнорировали фильм в прокате. А те, кто повелись на рекламу - просто-напросто увидели не то, что им обещали. И даже если фильм им и понравился - первое впечатление было напрочь убито. Подобное отношение могло сгубить карьеру режиссера на старте. Слава богам, что этого не произошло!
Стражи Галактики vol.2 (Джеймс Ганн)
Студия Disney. Машина по производству товара, лишающая авторов любой творческой свободы и принуждающая их работать по единому для всех шаблону. Разумеется, все не так категорично, как я описал. Но многим режиссерам подобный подход к творчеству не дал раскрыться, и потрясающие авторы, вроде Эдгара Райта, не смогли реализовать свой потенциал.
Стоит ли говорить, что Мышиный дом держит полный контроль над любой маркетинговой составляющей, включая трейлеры? Теперь представьте моё удивление, когда Джеймсу Ганну не просто дали пространство для маневра, но и допустили режиссера к работе над трейлерами. И, черт побери, он не подвел!
Джеймс Ганн изменил стандартную формулу для промо и заключил в каждом из трех (!!!) трейлеров то, за что люди и полюбили первый фильм про Стражей Галактики - харизматичные персонажи и их взаимодействие, острые шутки и потрясающее визуально-звуковое сопровождение. И ни единого (практически) слова о сюжете картины. Серьезно, придя на фильм я не знал ни антагониста, ни даже основного конфликта картины. А это - дорогого стоит. Спросите у Терминатора.
Бегущий по лезвию 2049 (Дени Вильнев)
Дени Вильнев - один из лучших режиссеров современности. Его стиль легко узнается, а плавность и размеренность повествования - достойны самого маэстро Ридли Скотта. Неудивительно, что именно Вильнев встал у руля во время работы над сиквелом одного из самых любимых и культовых фильмов за всю историю - Бегущего по лезвию.
Перед режиссером стояла очень ответственная задача - не только воссоздать мир оригинальной ленты 30-летней давности, но и переосмыслить его, стать органичным продолжением, наполнив собственным видением.
И Дени справился с этой задачей безукоризненно, продемонстрировав плоды своей работы уже в трейлере. Ролик встречает нас кадрами, что дотошно воссоздают тот же самый антураж, те же декорации и композицию, что и оригинальная картина. Но когда нам начинает казаться, что ничего нового мы не увидим, Вильнев преподносит свой главный козырь.
Во второй половине трейлер преображается радикально - приглушенная синяя палитра сменяется на ярко-оранжевую, а загруженность кадра - в массу пустого пространства. Таким видит мир "Бегущего по лезвию" новый режиссер. И его видение отображается на самой истории. А под конец трейлера, чтобы люди, все же, не забывали, что фильм является продолжением - нас встречает все та же оригинальная палитра и узнаваемые по 1 части локации. Браво, Дени Вильнев. Просто браво!
Социальная сеть (Дэвид Финчер)
Трейлер фильма "Социальная сеть" начинается с того, что нам рассказывают историю о жизни... каждого из нас. Через различные взаимодействия в социальной сети, будь-то - просмотр фотографий других людей, знакомство, выражение собственных мыслей посредством статуса, да даже изменение профиля - все это знакомо нам, отображает нашу повседневность, а потому - делает историю личной для каждого из зрителей.
Помимо этого, трейлер наиболее емко и красочно отвечает на вопрос: что есть социальная сеть? Финальным кадром нам демонстрируют самого Марка Цукерберга (в исполнении Джесси Айзенберга), таким образом подводя непосредственно к сюжету картины. И все это - за 35 секунд.
Лично мне хватило отведенного времени, чтобы понять - это кино, которое я хочу посмотреть. Не смотря на мое достаточно прохладное отношение к байопикам, трейлер объяснил мне, почему "Социальная сеть" - не просто фильм о создателе Facebook, а потрясающий сценарий Соркина, воплощенный на экран стараниями маэстро Финчера - изменили мое отношение к жанру кино-биографий.
Снайпер (Клинт Иствуд)
Клинт Иствуд, что так же возглавляет список моих любимейших режиссеров, пошел еще дальше - в рамках стандартной формулы трейлера он умудрился создать нечто невероятное, рассказав короткую, но трогательную историю.
Герой Брэдли Купера - американский снайпер, что находится на задании. Его цель - прикрывать опер. группу. В какой-то момент главный герой замечает цель: мать и мальчика, что двигаются в сторону охраняемой территории.
Конфликт создан. Переход на 2 акт - пока сцена продолжает разворачиваться, у нас перед глазами пролетает жизнь главного героя. Мы видим, что мать передает ребенку боевой снаряд. И тут же нам показывает героя Брэдли Купера, что держит на руках собственного ребенка.
Мальчик все ближе к цели. Снайпер запрашивает разрешение на выстрел. И получает его. Крупный план на палец, сжимающий курок. Конец
Как видите, не смотря на универсальные приемы и методы, трейлеры все еще способны удивлять. Они интригуют вас, играя не на примитивных чувствах, а вовлекая в историю. Поэтому в следующий раз, просматривая трейлер очередной картины, будьте готовы к тому, что в рамках короткого промо-ролика вам могут передать цельную, законченную мысль. Ведь трейлеры - это тоже своего рода искусство.