Что такое мем знают даже маленькие дети. Это те самые картинки, видосики и словечки, которые мы все так любим и на которые постоянно залипаем в соцсетях.
Но что же такое мем с научной точки зрения? Оказывается, ученые (и не только британские) не на шутку озадачились этим вопросом. Если кратко, то мем это единица культурной информации. Название свое он получил по аналогии с геном. Мем должен быть понятен большинству и должен свободно распространяться среди пользователей. Существует даже классификация мемов, их разделяют по способу зарождения, по семиотическим признакам, по сроку жизни, по методу распространения и т.д. Чаще всего мемы - это какие-либо забавные картинки, с текстом или без. Но мемы еще бывают аудиальные - те самые приставучие песенки или рекламные слоганы. Помните песню из рекламы геля для душа "Палмолив", "О, Палмолив, мой нежный гель"? Или Киркорова с его синим цветом настроения. Также различные видеоролики - отличная почва для зарождения мема.
Мемы могут создаваться случайно и распространяться стихийно, как это было с привидением "Ничоси". Оригинальная картинка появилась в ВК в 2013 году, а теперь это целый бренд. Стикеры "Ничоси" очень активно продаются "Вконтакте". Мемы рисуют пикчеры, придумывают маркетологи для того, чтобы получше продать свою идею или товар. В общем, классифицировать мемы можно как угодно, главное, чтобы мем был понятен большинству без контекста, на основе которого он был создан. Так, все, наверное, помнят мем с упоротым лисом? То самое бедное чучело, которое так полюбилось пользователям сети 7 лет назад. В 2012 году упоротый лис стал настоящим хитом, причем никакого контекста для понимания данного мемчика не требуется, все и так очевидно.
Мемы не так безобидны, как может показаться на первый взгляд. Некоторые мемы несут в себе пропаганду определенных ценностей. Многие политики не раз становились героями мемов. Также в текстовых мемах часто высмеиваются законодательные инициативы или высказывания политиков. "Фейсбук" даже удаляет страницы пользователей, на которых размещены "нежелательные" изображения. Так что политизированные мемы могут быть даже опасны...
Когда появился первый мем? На этот вопрос нет однозначного ответа, смешные картинки, сленговые словечки были еще в доинтернетовскую эпоху. Но пользователи сети окрестили первым мемом карикатуру 1919 г., напечатанную в американском журнале " Wisconsin Octopus ". Еще одна вариация этой карикатуры появилась в 1921 году в другом американском сатирическом журнале. Возможно, первые мемасики и были на тему: "ожидание vs реальность".
Несколько лет назад пошла мода составлять топы самых популярных мемов за год. Подборки делают все: развлекательные паблики в соцсетях, глянцевые журналы и даже федеральные СМИ. В прошлом году вообще открыто заговорили о создании кафедры "мемологии" на базе одного из университетов Санкт-Петербурга. Уже сейчас студенты и аспиранты пишут дипломные и научные работы по мемам.
"Смешные картинки" давно и прочно вошли в нашу жизнь. Сейчас мем это не просто "орная пикча", это целый культурный пласт. Мемы уже заменили нам анекдоты, с помощью мемов можно спокойно общаться даже с иностранцем. На основе мемов можно проследить настроение, политические взгляды, жизненную позицию человека.
А что такое мемы для вас? Кидайте любимые мемасики в комментарии.