Акцент на человеческой идентичности может не только помочь экологическим организациям усовершенствовать существующие кампании, но также может указывать на возможность внедрения ряда стратегий, которые в настоящее время в значительной степени упускаются из виду экологическим движением.
Первый общий элемент касается устранения ятрогенных эффектов. В медицине ятрогенные эффекты - это неблагоприятные условия, которые непреднамеренно провоцируются деятельностью врача, т.е. в результате лечения больной становится более болен.
Нет сомнений в том, что деятельность экологических организаций в рамках кампаний может быть весьма эффективной. Например, в плане внесения конкретных изменений в политику или стимулирования конкретных проэкологических моделей поведения.
Тем не менее, некоторые тактики кампании, широко применяемые экологическим движением, могут непреднамеренно послужить укреплению экологически проблемных аспектов идентичности.
Таким образом, такие кампании могут усугубить экологические проблемы в долгосрочной перспективе. Почему, да потому, что они способствуют развитию тех самых особенностей человеческой идентичности, которые способствуют деградации окружающей среды. Далее я приведу примеры таких ятрогенных эффектов и предложу способы их устранения и замены более эффективными стратегиями.
Очевидно, что наша главная причина, по которой мы обращаем внимание на эти последствия, заключается в надежде на то, что с ними можно будет лучше справиться. Но есть и другая важная причина для самопроверки. Как я уже подчеркивала ранее, аспекты идентичности, о которых говорилось, являются повсеместными.
Экологи, безусловно, не выходят за их рамки - ни как потребители, ни как члены группы, которые выделяют себя среди людей, не связанных с окружающей средой, ни как люди, которые применяют целый ряд стратегий решения экологических проблем. Если защитники окружающей среды должны помогать в управлении этими аспектами идентичности в обществе в целом, то они должны сначала сами прийти к признанию этих аспектов идентичности.
Я надеюсь, что освещение ятрогенных эффектов некоторых экологических кемпингов послужит также вторичной функцией напоминания экологам о том, что иногда они также непреднамеренно замешаны в создании современных экологических проблем.
Второй элемент общих стратегий, который мы будем обсуждать для каждого аспекта идентичности, касается благоприятных факторов. Как было отмечено ранее, человеческая идентичность формируется в значительной степени благодаря взаимодействию с обществом и культурой.
Таким образом, отчасти причина того, что люди принимают идентичности, которые являются экологически проблемными, заключается вот в чем. Такие идентичности поддерживаются, а иногда даже поощряются более широким социальным контекстом, который, в свою очередь, во многом определяется государственной политикой.
Как пишет Тим Джексон:
"Государственная политика посылает потребителям важные сигналы об институциональных целях и национальных приоритетах. Она указывает, порой едва заметными, но очень мощными способами на поведение, которое вознаграждается в обществе, на ценимое отношение, на цели и чаяния, которые считаются надлежащими, на то, что означает успех, и на мировоззрение, в котором от потребителей ожидают действий. Политические сигналы оказывают существенное влияние на социальные нормы, этические кодексы и культурные ожидания"
Поэтому экологические организации могут попытаться решить и "вывести из строя" те черты общества, которые на сегодняшний день, способствуют развитию экологических проблемных аспектов идентичности.
Наконец, далее будут также представлены способы активизации позитивных черт идентичности. Хотя до сих пор мы сосредоточили внимание на тех аспектах самобытности, которые способствуют деградации окружающей среды, есть много аспектов человеческой психики, которые могут способствовать устойчивости.
Для каждого из трех аспектов идентичности, описанных ранее, будут предложены способы, благодаря которым экологические организации могут поощрять такие аспекты идентичности, которые служат в качестве "противоядия" к экологически проблемным признакам идентичности. А так же, содействуют позитивным аспектам идентичности поведения и отношения к окружающей среде сами по себе.