Как аттракцион для посетителей и как аспект повседневной общественной жизни, фестиваль является проявлением экономики впечатлений. Фестивали стимулируют эмоции, воспоминания, фантазии и формирование многочисленных образов у посетителей. Они также включают виды деятельности, которые часто формируются или получают финансирование для выполнения различных политических и общественно-политических функций. Они неразрывно связаны с обществом и его благосостоянием.
Для того чтобы музыкальный фестиваль выжили, крайне важно оценить текущую и будущую среду, т.е. рассмотреть не только текущие вопросы, такие как ограничение финансирования, сокращение числа добровольцев, желание посетителей получить новый опыт, влияние онлайн доступа к музыке и давление изменения климата на внешние события.
Музыкальные фестивали, технологии и впечатления
Музыкальные фестивали в их более современном формате можно рассматривать как возрождающиеся после Второй мировой войны и то, что Фрей описывает как дефицит живого художественного творчества в обществе. В настоящее время в большинстве городов и регионов регулярно проводится по крайней мере один музыкальный фестиваль. Быстрый рост числа и географического распространения этих видов мероприятий с 1990-х годов был впечатляющим.
Музыкальные фестивали — это уникальные специальные мероприятия, которые привлекают аудиторию по разным причинам. Кроме того, атмосфера музыкальных фестивалей предлагает базу для общения и другие не связанные с музыкой впечатления, жизненно важные для их успеха.
В качестве примера можно привести фестиваль Glastonbury Festival (основан в 1970 году), который считается крупнейшим в мире открытым фестивалем музыки и перформанса. В своем медиа-центрированном анализе Glastonbury в 2010 году Флинн и Фрей описывают это событие как событие, занимающее центральное место в культуре музыкальных фестивалей. Как и другие исследователи, они сообщают, что в условиях старения населения он также привлекателен для новых рынков и открывает новые возможности для социализации, что требует определенных изменений.
В своем анализе Флинн и Фрей рассматривают последние изменения в Glastonbury Festival как примеры современного праздника, а также как систематическую коммодификацию опыта, которую они рассматривают как происходящую на многих музыкальных фестивалях. В дополнение к изменениям в физической среде этих фестивалей, они подчеркивают важность попыток руководства управлять макро- и социальными сетями. Они приходят к выводу, что эта попытка может лишить (для посетителя фестиваля) уникального индивидуалистического опыта "грубого комфорта". В их исследовании используется методология построения структуры СМИ с акцентом на социальные медиа для оценки того, как формируются фестивали (и социальные взаимодействия внутри них). Рассматривая текущее участие бизнеса в социальных сетях как попытку корпораций манипулировать потреблением, авторы исследования прогнозируют будущее, в котором социализация и сила социальных сетей будут носить преобразующий характер, а сила технологий станет жизненно важной.
Хотя социальные сети в контексте музыкальных фестивалей получили относительно небольшое освещение в исследованиях, индустрия активно использует социальные сети (например, блоги, YouTube, Twitter, Instagram), социальное сотрудничество (например, в Instagram), обмен мгновенными сообщениями, краудсорсинг), системы отзывов (например, Yelp и Trip Advisor), ведение блогов/микроблогов (например, Twitter, Instagram, Blogger и Tumblr) являются для многих посетителей фестиваля и операторов очень распространенными и важными источниками информации. Аналогичным образом, хорошо зарекомендовала себя разработка технологии проведения фестивалей на местах - от потоковой технологии и интеграции в портативные или сенсорные технологии (например, многослойность мобильных видеосистем и интерактивных картографических систем). Они приобретают все большее значение для посетителей фестиваля, а также для тех, кто работает и руководит мероприятиями.
Создание и ценность впечатлений
Важность добавленной стоимости, создаваемой пользователями на основе их опыта, хорошо признается в литературе по туризму. На основе смешанного методологического анализа влияния музыкальных фестивалей на психологическое и социальное благополучие посещающих их молодых людей исследователи пришли к выводу, что существует четыре очевидных аспекта опыта. Это музыкальный опыт, фестивальный опыт, общественный опыт, опыт разлуки. Каждый из них вносит свой вклад в общее впечатление от музыкального фестиваля. Ученые подчеркивают важность социального опыта, описывают три вида социального взаимодействия, которые должны быть направлены на обеспечение положительного опыта фестиваля. Это социализация известных групп, внешняя социализация (т.е. способ формирования новых встреч) и социализация аудитории (т.е. положительный социальный опыт в сопровождении мероприятия или фестиваля).
Преимущества для понимания возможного опыта будущих посетителей музыкальных фестивалей заключаются в трех аспектах. Во-первых, в понимании опыта у организаторов появляется больше возможностей обеспечить посетителю фестиваля лучший и наиболее позитивный опыт, смягчив негативные моменты, и "улучшить психологическое и социальное самочувствие". Музыкальный опыт сам по себе может иметь глубокую связь с человеческими эмоциями. Более того, музыкальная форма предлагает не только путь для самовыражения, она может принести с собой знания и то, что описывается как "тональный аналог эмоциональной жизни". Таким образом, музыкальные впечатления могут быть преобразующими и могут вывести пациента из чувства повседневности, привнося ощущение другого (т.е. состояние ограниченности). Преобразующая и ограниченная способность опыта музыкальных фестивалей, скорее всего, будет рассматриваться как центральный компонент бизнес-модели, которой организаторы этих мероприятий, скорее всего, будут придерживаться сейчас и в будущем.
В современной модели управления бизнесом впечатления уже является ключевым компонентом процесса управления бизнесом. Это не только реакция на среду, в которой традиционные институты и их иерархии становятся менее доверчивыми, но и способ обеспечения добавленной стоимости впечатления. Понимание опыта позволит повысить эффективность работы предприятия, в том числе упростить коммуникацию между потребителем (посетителем), персоналом (персоналом) и потоками доходов. Таким образом, опыт является ключевой частью платформы управления бизнесом, в которой ценности индивидуума и бизнеса должны сосуществовать и соотноситься с их соответствующими ценностями. Именно признание этого сосуществования обусловило необходимость дальнейших исследований, связанных со значимостью коллективного творчества и его способностью привнести больше ценности в этот опыт, а также динамичным характером взаимосвязей внутри него.
Есть десять потребительских тенденций, формирующих будущие события и фестивали. К таким тенденциям относятся: ежедневная исключительная магическая ностальгия, повышение уровня досуга, мобильность, перформативный досуг, аутентичный опыт, изобилие, старение общества, нравственное потребление, накопление социального капитала.
Урбанизация
На городские центры уже приходится более 50% мирового населения. Согласно прогнозам, к 2050 году численность городского населения мира, как ожидается, увеличится на 72%. Доля населения мира, численность которого составит 10 и более миллионов человек, резко возрастет, и во многих городах процесс пригородной урбанизации идет, наоборот, с переходом к более плотным городским центрам, поощряя новые формы отдыха и работы. Фестивали являются частью этой растущей городской системы и все более значительной частью культурного предложения, которое города могут предложить своим жителям и гостям, желающим получить опыт.
Живем и учимся дольше
Люди во всем мире чувствуют себя пожилыми намного позже, чем когда-либо ранее. В Германии, Франции, скандинавских странах и Великобритании 34-45% людей в возрасте 70-75 лет не воспринимают себя как пожилых людей. Люди живут более активно дольше, и одной из тенденций, поддерживающих такое продление активного образа жизни, является расширение участия в высшем образовании и явления последующего поступления в высшие учебные заведения.
Свидетельством такого роста является появление компаний, предлагающих услуги, семинары и курсы, предоставляющие краткосрочные или индивидуальные курсы или обучение. Примером может служить американская компания MassMutual, дочерняя организация Общества взрослых (www.societyofgrownups.com), занимающаяся вопросами обеспечения жизни, откликнулась на то, что, по ее мнению, представляет собой тенденцию, в соответствии с которой после получения формального образования тысячелетние граждане начинают ощущать себя неподготовленными к жизни. Компания предлагает ряд краткосрочных курсов и мероприятий, которые "предназначены для того, чтобы помочь вам узнать, кто вы есть, понять, чего вы действительно хотите и достичь ваших целей - личных, профессиональных или финансовых".
Более того, люди ищут новые навыки не только во время работы. Люди также стремятся извлечь новую цель из своей нерабочей деятельности. Еще одним убедительным свидетельством связи между желанием учиться и досугом является международный анализ, проведенный Фондом Future Foundation, который подтверждает, что в среднем 45% респондентов считают обучение новым навыкам или занятие в сфере развлечений ценным или очень ценным.
Конвергенция и глубина опыта
Стремление к получению более глубокого, увлекательного и персонализированного опыта будет становиться все более распространенным, по мере того как технология будет способствовать этому. Общепризнанной тенденцией является интеграция пользовательского контента с помощью все большего числа аппаратных средств и онлайновых платформ третьих сторон и официальных материалов. Британская вещательная компания (BBC) использовала новые медийные технологии, чтобы дать зрителям и посетителям Игр Содружества и фестиваля в Glastonbury новый интерактивный и захватывающий опыт. Программа Venue Explorer позволяет зрителям увеличивать изображение от полного обзора стадиона до определенной области. Их расширенный видеоплеер (разработанный в 2012 году для улучшения освещения спортивных мероприятий) позволяет накладывать дополнительный контент (например, из различных видеоканалов, социальных сетей и официальных передач) и является ответом Би-би-си на меняющиеся потребности своей аудитории.
Австралийский симфонический оркестр Аделаиды в партнерстве с компанией Jumpgate Virtual Reality (Виртуальная реальность в Аделаиде) предлагает своим слушателям возможность познакомиться с виртуальной реальностью. Надев гарнитуры, зрители смогли общаться с музыкантами на сцене, а также встать рядом с дирижером. Уже сейчас виртуальная реальность позволяет осуществлять деятельность, недостижимую ранее. Отчасти это связано с тем, что реализм виртуальной среды не так важен, как социальные показатели, которые может предложить платформа. Как показал исследовательский поведенческий анализ 35 участников виртуального отеля (с использованием хорошо известной виртуальной платформы Second Life), опыт социальной активности важнее для чувства погружения, чем их пространственная (физическая) вовлеченность.
Могут ли технологии расширить музыкальные фестивали как ограниченное пространство в будущем?
По мере расширения возможностей и возможностей приобретения опыта, выбора технических средств и средств массовой информации, многие музыкальные фестивали не смогли обеспечить их актуальность и значимость для посетителей. Хотя такие музыкальные фестивали, как Glastonbury, в прошлом имели возможность предложить своим гостям невероятные впечатления. Взаимодействие с новыми и виртуальными мирами, а также с улучшенными чувственными ощущениями и воображением, которые технологии предлагают посетителям, привнесли новые впечатления на музыкальные фестивали.