Вы точно слышали эту фамилию.
Вы точно видели их на страницах светских хроник.
Вы точно видели попу Ким.
Настя Каменских даже записала трек про эту попу.
Вы, возможно, не являетесь апостолом Кардашьянов.
Не залипаете в их Инстаграме, не затариваетесь новинками Kylie Cocmetics, не знаете что такое momanager и не ждете релиза изи бустов. Но...
В общем-то, это "НО" является определяющим для феномена Кардашьянов. С ними всегда есть "но": они никто, но их знают все; они не красотки, но стали секс-символами; они ничего не делают, но зарабатывают миллиарды. Тем не менее, о Кардашьянах заговорили почти 15 лет назад и остановится, кажется, невозможно. Рассказываем, почему.
Кардашьяны подарили зрителям себя
Тут все довольно банально. Людям хочется смотреть на жизнь stars. Читать о том, во что они одеваются, с кем дружат, где живут, что любят, сколько зарабатывают. Ореол недоступности вокруг знаменитостей разжигает интерес толпы и создает религиозный культ цифрового формата. Приобщиться к повседневности звезды сродни паломничеству к святыне, ну или, по-крайней мере, дани традициям в виде ежегодного освящения пасхальных яиц. И Кардашьяны одни из первых решились на всестороннее удовлетворения запроса публики: они показали свою жизнь во всей красе в своем реалити-шоу. Семейные конфликты и моменты идиллии, ближайшее окружение, закулисье красных дорожек, лакшери лайф, медицинские процедуры — с шокирующей откровенностью и впечатляющей методичностью они оголяются перед замершей в ожидании толпой. Убедительно "быть собой" в кадре — непростая задача, но Кардашьяны, вооружившись этим Святым Граалем, продолжают собирать миллионы телезрителей.
Личный бренд Кардашьянов — это оружие массового поражения
У любой звезды есть своя аудитория. Кардашьяны смогли подмять под себя буквально всех. Во всяком случае, женщин. Измены нерадивых мужей, дети-тинейджеры, разводы, климакс, бесплодие, проблемы пубертата — все это лишь малая толика того, о чем успела "поговорить" с телезрителями звездная семья. В глянцевой упаковке из красивой жизни, наполненной фотосессиями, брендами, частными джетами и спорткарами, Кардашьяны показали, что их жизнь наполнена теми же проблемами, что у отчаявшихся домохозяек по всему миру. Это сродни идеологии Макдональдса с его семейным фаст-фудом. Только вместо бургеров — сбывшиеся мечты и пролитые слезы миллионов простых смертных. В формате реалити.
Кардашьяны не только встраиваются в тренды, но и создают их
Первое, на что стоит обратить внимание — Кардашьяны вездесущи, словно ветхозаветный бог. И речь не о таблоидах, рекламных кампаниях и бизнесе, а о социальных сетях: вся семья успешно подстраивается под аудиторию любой интернет-платформы. Твиттер, Фейсбук, Инстаграм, Снэпчат, Тамблер, Тик-Ток. Кардашьяны приходят туда, доминируют и властвуют и покидают их за секунду до того, как соцсеть устаревает.
А еще они популяризируют кэмп и тяжелый люкс, решаясь порой на сумасбродно смелые сочетания: например, ботфорты с оверсайз трениками. Обвинения в безвкусице сменяются на бурные овации: Кардашьяны — это иконы стиля.
Тело каждой Кардашьян — это храм
И тело, да. Про тело говоря о Кардашьянах молчать невозможно. Мы сейчас не будем читать нотации о пластике и навязывании стандартов красоты. Их тело — это манифестация глянца и гимн лайфстайлу (Настя Каменских поет: "Мы же все девчонки и мы все так хотим... Ноги как у Кендалл и попу как у Ким"). Нарощенные волосы, ногти и ресницы, парики, филлеры, щедро приправленные борьбой с псориазом Ким и Крис, а еще с растяжками Кортни и полнотой Хлои. Ходячая реклама феноменального развития бьюти-индустрии, встроенная в бодипозитивный нарратив. Аве self-made телу!