Видеосервис Apple появится в будущем, но многое должно произойти, прежде чем вы сможете начать потоковую передачу оригинальных шоу на Apple TV, iPhone, iPad или Mac.
Понятно, что Apple создает видеосервис. Это было очевидно в тот момент, когда он нанял ветеранов развлечений Зак ван Амбург и Джейми Эрлихта. Но вы не можете переключить переключатель и создать услугу потоковой передачи данных, даже если вы Apple. (Вы могли бы купить его, но Apple, очевидно, решила строить, а не покупать, по крайней мере пока).
Что должно произойти до сегодняшнего дня, когда мы все сядем и посмотрим первую серию Ван Амбурга и первое крупное приобретение Эрлихта, которое выйдет на экраны Apple TV или iPad и iPhone?
Заключайте сделки
Apple наняла Ван Амбург и Эрлихта вдали от Sony, потому что они уважаемые исполнители с большими связями. (С тех пор Apple наняла еще нескольких впечатляющих руководителей из производственных компаний Amazon и BBC). После небольшого перерыва, когда команда была собрана, Apple приняла участие в торгах по многим крупным телевизионным проектам. Macworld составил список всех сделок Apple, заключенных до сих пор, но они включают в себя соглашения с известными продюсерами, писателями и звездами. Согласно отчетам, бюджет Apple на контент на 2018 год составляет $1 млрд, и он может расти быстрыми темпами.
Телевизору нужно много, много времени, чтобы его сделать. Apple - это часть обычного процесса разработки с коротким замыканием, поскольку заказывает свои шоу "прямо в серию". Традиционно на телевидении (хотя традиция, похоже, стремительно разрушается) перед заказом всего сезона будет снят пробный эпизод, называемый пилотным. Обход пилота не совсем то же самое, что и покупка демонстрационного прицела - предположительно, Apple видела питч-документы и потенциально даже несколько сценариев, и будет вносить свой вклад в кастинг и другие творческие решения на этом пути - но компания экономит несколько месяцев, обойдя пилотный процесс и покупая целые сезоны серии.
Так что постановка этих шоу начинает развиваться с участием таких звезд, как Риз Уизерспун, Дженнифер Энистон, Октавия Спенсер и Рональд Д. Мур, Стивен Спилберг и Брайан Фуллер. Вопрос в том, куда они пойдут, когда приедут в следующий проект Джей Джея Абрамса?
Создание клиентской базы
Любая новая служба видеоподписки начинается с нулевого числа клиентов и должна развиваться дальше, пока они не найдут способ подняться на новый уровень, как это сделали Netflix (с его уже существующим бизнесом DVD) и Amazon (с его существующим Prime сервисом). Мне трудно поверить, что Apple не будет взимать дополнительную плату за видеосервис, но вполне возможно, что она сможет перепрофилировать существующие подписки на Apple Music.
Представляется более вероятным, что Apple начнет с бесплатного пробного предложения, как это было с Apple Music, в надежде на то, что таким образом будет создана клиентская база. И, конечно же, каждое устройство Apple является частью клиентской базы Apple, так что если бы все владельцы iPhone, iPad, Apple TV или Mac получили мгновенный доступ к новым шоу Apple (в течение ограниченного времени), это был бы быстрый способ создания абонентского файла.
Другим способом быстрого создания клиентской базы могло бы стать выкуп одной или нескольких существующих услуг потоковой передачи данных. Опять же, прием на работу Ван Амбурга и Эрлихта предполагает, что пока Apple решила отказаться от этого, но не исключено, что она сможет подключиться и купить меньший сервис до его запуска.
Построить инфраструктуру потоковой передачи данных
Отправка HD-видео тысячам или миллионам клиентов требует довольно сложной инфраструктуры потоковой передачи. Хотя время от времени iCloud сталкивался с шаткими моментами, Apple - это технологическая компания, которая уже давно знакома с этим материалом, и iTunes уже транслирует огромное количество видео.
Напротив, с такой службой, как CBS All Access, у которой были некоторые серьезные проблемы с сетью доставки контента, или CDN, в начале сериала Star Trek: Discovery. Для запуска потокового вещания требуется большой технический опыт, и именно поэтому Дисней так много инвестировал в BAMTech - побочный результат деятельности Высшей бейсбольной лиги, которую многие считают лидером в области потоковых технологий.
Одним из видов контента, с которым Apple еще не связана, является живой спорт, который кажется самой сложной работой в потоковом вещании. Предварительно записанные шоу типа Game of Thrones могут быть предварительно загружены через CDN заранее, тем самым распределяя нагрузку на сеть - но живые выступления должны передаваться в режиме реального времени, и под огромной нагрузкой потоки все равно не работают. Спросите любого, кто пытался посмотреть национальный чемпионат по футболу на ESPN в начале этого месяца.
Найти способ распространения
Netflix получил свой потоковый сервис, встроенный практически во все существующие устройства с возможностью подключения к Интернету. Amazon сделал то же самое. Apple, конечно, поставляется с собственным преимуществом: приложение для телевизора на каждом iPhone, iPad и Apple TV. Проблема решена.
Будет ли Apple предлагать видеосервис на других устройствах? Это возможно, но это кажется маловероятным. Суть видеосервиса Apple заключается в увеличении доходов от услуг, а также в увеличении ценности аппаратного обеспечения Apple.
Вытащить продукт оттуда
Кажется маловероятным, что любая из серий, которые Apple уже купила, будет готова до конца этого года. Нужно время, чтобы собрать письменный и производственный персонал, написать, актерский состав, снять и отредактировать. Осень 2018 года кажется самой ранней премьерой сервиса Apple TV, и даже кажется, что это похоже на то, чтобы продвинуть его вперед.
Но это определенно происходит. Видеосервис Apple - это наше будущее, с кучей шоу от людей, которых вы знаете и которые создали «вещи», которые вам нравились в прошлом. Будут ли шоу, которые Apple покупает сейчас, достаточно хороши, чтобы оформить подписку на еще одну услугу потокового видео, когда у вас уже есть много усталости от подписки?
Это вопросы на конец 2018 года, а возможно и на 2019 год. Но сами шоу уже в пути.
