Чарли Маршалл - исполнительный директор Ассоциации европейских футбольных клубов. Недавно в одном из интервью он заявил дословно следующее: “Наши конкуренты (в борьбе за зрителя) - Тейлор Свифт (не путать с Джонатаном Свифтом) и “Fortnite”. Эта фраза, если копнуть поглубже, ярко иллюстрирует вызовы, которые сегодня стоят перед футбольными руководителями в смысле привлечения новой аудитории. Давайте сначала разберемся, кто это - новая аудитория? Зачем она вообще нужна, если стадион команды не вместит больше условных 30,40 или даже 70 тысяч зрителей?
В середине прошлого века на футбол массово ходил в основном рабочий класс. Да и в целом поход на стадион считался мужским досугом. В 80-е и 90-е года начался расцвет культуры “ультрас” - активных и зачастую агрессивных групп болельщиков. В России их пик тоже пришелся на 90-е и начало нулевых годов. Имидж футбольных фанатов резко контрастирует с понятием “семейный досуг”. Ну а обсценная лексика, звучащая с фанатских трибун, способна отвадить кого угодно от похода на стадион. Ситуация начала меняться, когда футбол озаботился вопросом расширения своего влияния - и превращения в настоящий бизнес. Теперь топовый матч, как и говорил Маршалл, конкурирует за зрителя с походом в кино, на каток или концерт. И делает всего, чтобы привлечь и воспитать новую аудиторию.
Теперь почти на каждом стадионе (в том числе и в России) есть специальные семейные сектора - куда можно спокойно сесть с маленькими детьми и не бояться за них. Но даже если таких секторов нет, сейчас на центральных трибунах (те, что за воротами, остались вотчиной фанатов) можно увидеть много семей с детьми. Во время матчей их ловят в объективы операторы, создавая таким образом позитивную и добрую атмосферу. Многие клубы оборудовали специальные “ясли” для самых маленьких болельщиков - там можно оставить ребенка под присмотров квалифицированных педагогов на несколько часов, а самому пойти и всласть покричать на секторе. Если детям стало скучно, с ними можно пойти в кафе прямо на стадионе - где, конечно, есть их любимые пицца и бургеры с картошкой. Для детей (хотя услугой активно пользуются и взрослые) на стадионах ввели аквагрим - перед матчем можно раскрасить лицо в цвета любимой команды или, например, нарисовать маску Бэтмена или Человека-Паука. Клубы активно работают с семьями не только в дни матчей. Например, “Локомотив” уже несколько лет подряд устраивает традиционную новогоднюю ярмарку на территории стадиона - детвору ждут Дед Мороз, Снегурочка, катание в собачьих упряжках и, конечно, подарки. А взрослые в это время катаются на коньках или согреваются глинтвейном. Безалкогольным, конечно.
“Когда родился Тимур, мы решили попробовать сходить на матч. Дело в том, что мы сами бываем на стадионе, и перед нами сидела семейная пара с совсем маленьким ребенком - ему не было страшно, почти ни один матч не пропускал. Поэтому и мы решили попробовать - и вот ходим с тех пор. Мы себя ощущаем в безопасности на трибуне. Вообще мой совет родителям, которые сомневаются, стоит ли брать с собой ребенка на футбол - да, стоит. В том числе и потому что он должен быть встроен в вашу жизнь, И если в ней есть место постоянным походам на матч, то берите его с собой” - делится впечатлениями Мария, мама, которая ходит на футбол с ребенком с 3 месяцев.
Помимо педагогических целей по “встраиванию” ребенка в родительскую систему координат, совместный поход на футбол дает еще и сильнейшую эмоциональную связь - а ее иногда не хватает. Несколько лет назад во время решающей игры за чемпионство в России на стадионе показали отца и сына. Первый держал в руках плакат “я ждал этот матч 14 лет”, а второй - “я ждал этот матч 7 лет”. Победа в этом матче подарила семейству такие эмоции, каких пока, к счастью, не дает ни концерт Тэйлор Свифт, ни “Fortnite”.
На что обратить внимание при походе с ребенком на стадион:
1) Билеты. Лучше всего покупать билеты на Семейный сектор, они есть в каждом стадионе и обычно расположен близко к полю и вблизи игровых комнат. Да-да, как правило на хороших стадионах есть игровая комната с аниматорами и аква-гримом.
2) Одежда. В большинстве случаев, чаша стадиона достаточно сильно продувается, к тому же, за время игры погода может поменяться. Поэтому, лучше всего взять с собой одежду потеплее и не забыть фирменный шарф, чтобы поддерживать любимую команду. Кстати, у большинства клубов есть брендированная фирменная одежда для болельщиков всех возрастов, можно найти и ползунки с логотипом клуба, и одежду для детей постарше.
3) Шум. Если боитесь, что ребенок испугается шума, можно попробовать шумозащитные наушники, которые предназначены для детей от 3 месяцев и до 10 лет. Говорят, с таким девайсом можно даже спать на стадионе, такая у них звукоизоляция.
4) Еда. Для маленького ребенка на стадионе точно не найдется ничего съедобного. Чаще всего на территорию стадиона нельзя проносить свою еду и напитки, но с детскими бутылочками, банками и термосами проблем быть не должно.
5) Посещение. Для гостей с детьми как правило организован отдельный вход, так что не придется толкаться в очередях. Можно приходить в любое время, даже совсем перед началом. Если вы добираетесь своим ходом или на такси, то коляску можно сдать при входе с специальную камеру хранения. Это не очень удобно, но со своей машиной бывает еще хуже из-за проблем с парковками.
Приятного просмотра и до встречи на футболе!