Это обычное явление, когда несколько товаров продаются в одной упаковке. В теории левереджа, если фирма объединяет один продукт, продаваемый на монопольном рынке, и другой продукт, продаваемый на олигополистическом рынке, фирма получает более значительную рыночную власть на последнем.
Многие предыдущие исследования показывают, что в такой структуре рынка у фирмы может быть стимул объединяться впервые указали, что обязательство по объединению в пакеты уменьшает результаты конкурента, и это является причиной того, что объединение выгодно в условиях конкуренции Курно, когда стоимость всех продуктов одинакова.
А комплектация уменьшает потребительские излишки и социальное обеспечение. Такое объединение всегда подозревалось как инструмент для исключения конкурентов и нанесения вреда конкуренции.
Например, в Японии Microsoft
монополизирует рынок электронных таблиц (Excel), но конкурирует с Ichitaro на рынке текстовых процессоров. Комиссия по справедливой торговле Японии рекомендовала прекратить связывание Microsoft и Word и Excel, поскольку такое связывание подозревается как поведение, исключающее Ичитаро.
Однако, программное обеспечение
является сетевым продуктом - полезность, получаемая потребителем продукта, увеличивается с увеличением количества других потребителей этого продукта.
Как быстрое развитие сетевых отраслей в последние годы, есть много исследований о том, как сетевые внешние факторы изменяют результаты при стандартном нормальном рынке продуктов.
Эти результаты очень важны для фирм, чтобы исследовать обоснование для работы с пакетами в сетевых отраслях.
Между тем, когда сетевой эффект относительно интенсивен, выгодное объединение увеличивает излишек потребителя.
Это говорит о том, что не вся комплектация уменьшает излишки потребителя, и этот результат открывает новую перспективу для оценки законного использования комплектации.
Предположим, что есть 2 сетевых продукта,
продукт A и B. Продукт A производится исключительно фирмой 1, а продукт B - фирмой 1 и 2. Предельная стоимость любого из этих продуктов для обеих фирм равна нулю.
Когда фирма 1 продает собственные продукты, фирма может связать их. Когда фирма 1 не объединяет свои продукты, фирма свободно выбирает и для продажи продуктов продукт A и B соответственно; фирма 2 выбирает для продажи товар б.
При наличии сетевых внешних факторов прибыль фирмы 1 в случае без объединения может быть выше, чем в случае объединения. Общепринятое мнение, что связывание всегда доминирует, а не связывает наоборот.
Когда фирма связывает свои продукты, равновесные продажи на монопольном рынке должны отличаться от продаж до объединения.
Таким образом,
связывающая фирма теряет часть прибыли на монопольном рынке. Чтобы получить прибыль, пакетирование заставляет фирму наращивать производство пакета и вести себя более агрессивно на рынке дуополии.
Обязательство агрессивного поведения со стороны упаковочной фирмы снижает продажи конкурента. И этот ответ конкурирующей фирмы делает пакетирование прибыльным.
По сравнению со случаем без объединения, объединение делает рынок дуополии более агрессивным и снижает уровень производства на рынке монополии.
Поэтому, когда положительный эффект от сетевого эффекта
на монопольном рынке без объединения является более сильным, чем положительный эффект от сетевого, и выгоды от сокращения продаж конкурента при объединении на рынке дуополии, предпочтение отдается объединению.
По мере того как сетевой эффект рынка дуополии возрастает, он оказывает все более положительное влияние на фирму, занимающуюся связыванием.
Тем не менее,
по мере того как сетевой эффект монопольного рынка возрастает, он приносит больше положительного эффекта многопрофильной фирме без объединения. И положительный эффект от сетевого эффекта на монопольном рынке доминирует над дуопольным рынком.
Поэтому, когда положительный эффект от сетевого эффекта на монопольном рынке без объединения является более сильным, чем положительный эффект от сетевого эффекта и выгоды от сокращения продаж конкурента при объединении на рынке дуополии, предпочтение отдается объединению.
Между тем, когда сетевой эффект относительно интенсивен, выгодное объединение увеличивает излишек потребителя.
Это говорит о том, что не вся комплектация снижает излишки потребителя, и этот результат открывает новую перспективу для оценки законного использования комплектации.