Pixel — это небольшие строки кода, которые вставляются на все ваши страницы сайта, между строками <head>…</head>.
Для чего он вообще нужен?
Вечно гнать холодную аудиторию по интересам дорого и конвертируется этот трафик гораздо хуже.
Если на вашем сайте установлен пиксель, то у вас появляется возможно делать рекламу на тех людей, которые УЖЕ заинтересованы в вашем предложении.
Что это нам дает?
Например, вы можете старгетироваться на людей, которые провели максимальное кол-во времени на странице стоимости и сделать рекламу для этих людей, что-то вроде “не можешь определиться с выбором? мы поможем!”
Также, вы можете создать индивидуально настроенные конверсии. Для этого нужно зайти во вкладку “индивидуально настроенные конверсии” и выбрать определенный url при котором эта конверсия будет совершаться.
Так, допустим, можно таргетироваться на тех людей, которые оставили заявку и попали на страницу “Спасибо”.
Теперь при аналитике рекламы вы сможете видеть с какого объявления пользователь перешел на сайт и совершил конверсионное дейcтвие.
Когда вы выбрали рекламную цель “Конверсии” и запустили рекламу, фейсбук начинает анализировать и понимать какие люди с какими интересами, психографическими данными и пр. совершают конверсионные действия и начинает оптимизировать показы рекламы под тех людей, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию.
P.S. Для оптимизации фейсбуку нужно минимум 50 конверсий, до это времени идет так называемый процесс “обучения” показа рекламных компаний.
Динамическия обьявления
Это очень крутой инструмент фейсбука. С помощью этого инструмента вы можете показывать рекламу тех товаров, который посетитель сайта просматривал. Очень удобно если у вас интернет-магазин с большим ассортиментом товаров.
Выводы:
Пиксель однозначно нужна вещь в таргетинге. Он помогает нам сегментировать аудитории по поведению, посещению страниц и также, помогает фейсбуку оптимизировать нашу рекламную кампанию. В некоторых случаях оптимизация на конверсии дает до 80% дешевле стоимость заявки, чем оптимизация трафик. Так что используйте пиксель по полной :)