Если у вас есть Инстаграм, значит вы хоть раз попадали на рекламу косметических марок типа Mixit, RICHE, Fem Fatal и пр. Эти бренды примечательны тем, что получили свою популярность только благодаря Инстаграму. Это их главная площадка и создавалась такая косметика исключительно для продажи через данный канал. В чем подвох, и почему это не так хорошо? Об этом и поговорим в статье.
Красивая обёртка и посредственное содержание
Не секрет, что Инстаграм - это в первую очередь про красивую картинку. У площадки такой формат, здесь люди общаются с помощью фотографий, красивых фотографий. Вполне логично, что косметика, продающаяся здесь, должна хорошо выглядеть. Иначе никто не захочет её купить.
Для инста-брендов внешний вид - это краеугольный камень. Фотогеничная упаковка здесь важнее содержания, потому что средство остается внутри тары и его никто не видит, а вот красивая коробочка на виду. Исключение здесь - маски для лица, они тоже должны быть яркими и блестящими, чтобы вы могли сфотографироваться в ней и выложить селфи в соцсеть в качестве бесплатной рекламы.
Конечно такие знаменитые бренды как L'oreal и Chanel тоже ведут свои аккаунты в Инстаграме и придерживаются политики красивой картинки. Но они всемирно известные компании, которые пекутся о качестве продукции и репутации, чего нельзя сказать о инста-брендах, потому что к их составам у интересующихся людей давно есть вопросы.
Агрессивная реклама у блогеров
Поскольку марки типа Mixit, RICHE были созданы для Инстаграма, то и активно продвигаются они тоже здесь. Реклама через блогеров - это главный инструмент. Вышеозвученные бренды в один момент заполонили собой все более-менее популярные аккаунты. Все звёзды их расхваливали, ну и как же не купить?
И многие приобретали. Только в результате в лучшем случае оставались равнодушными, в худшем - разочаровывались. Качество косметики оказывалась посредственным, а не на "пять с плюсом" как уверял любимый блогер.
Массированная проплата дала свой результат. Но шила в мешке не утаишь, о качестве всё равно стало известно. Отзывы недовольных клиентов на независимых площадках проблематично удалить в отличие от комментариев в Инстаграме. Например, средняя оценка косметики Mixit на сайте Отзовик.ру - 3,6 из 5. Не густо для такой сверхлюбимой и хваленой блогерами марки.
Завышенная цена
Активную рекламную компанию у блогеров и красивую обёртку надо окупать. Цена на продукт соответственно растёт. Ещё один верный способ заработать - сэкономить на составе и брать максимально дешёвые компоненты. На просторах сети много интересных расследований на этот счёт. Например, вот яркий разбор с Пикабу (Дзен не любит прямые ссылки, хуже даёт показы, поэтому кому интересно - копируйте). https://pikabu.ru/story/mixit_ocherednoe_nabalovo_5934620
Есть вообще вопиющие случаи, как с оскандалившейся инста-маркой Fem Fatal. Когда на флаконе написан один состав, а по факту он другой, ещё и с добавлением самого дешевого антибиотика.
К чему я это всё? Дорогие дамы, не покупайте инста-марки, нет в них ничего хорошего. В лучшем случае - это просто маркетинг и продукт, который не принесёт вам пользы, а в худшем - антибиотик, который навредит. Пользуйтесь мировыми брендами с хорошей репутацией.
А вы покупали инста-косметику? Какие впечатления?
Другие статьи:
Дёшево и сердито: 3 вещи, которые стоит покупать в "Твоё". Личный опыт
3 довода, почему я считаю фейсбилдинг во главе с его гуру Анастасией Бурдюг пустышкой
Как я бесплатно собрала 25% скидочные карты всех косметических сетей (вы тоже можете!)