Американская ассоциация Influencer Marketing Council ставит перед собой задачу стандартизировать ключевые вопросы и процессы в инфлюенс-маркетинге. В ее состав входят представители известных рекламных агентств и специалисты со стороны брендов. Первой инициативой, с которой выступила IMC, стало руководство по работе с блогерами и инфлюенсерами. В нем приводятся ключевые рекомендации и предостережения. Получился базовый набор принципов, полезный для начинающих:
Американская ассоциация Influencer Marketing Council ставит перед собой задачу стандартизировать ключевые вопросы и процессы в инфлюенс-маркетинге. В ее состав входят представители известных рекламных агентств и специалисты со стороны брендов.
Первой инициативой, с которой выступила IMC, стало руководство по работе с блогерами и инфлюенсерами. В нем приводятся ключевые рекомендации и предостережения. Получился базовый набор принципов, полезный для начинающих:
- Следите за пиками в количестве подписчиков. Явные скачки могут свидетельствовать о накрутках и фроде.
- Лайки, комментарии и другие показатели тоже должны быть объектом наблюдения и анализа.
- Обязательно обращайте внимание на Engagement rate каждого инфлюенсера, с которым работаете. Большое количество фолловеров не всегда означает высокую вовлеченность.
- Накапливайте данные и создавайте собственные бенчмарки по уровню вовлеченности и другим показателям. Чтобы всегда иметь объективную базу для сравнения.
- Отслеживайте также соотношение показателей относительно друг друга. Если видео набирает 10к просмотров, но под ним всего 2-3 комментария, то это повод для подозрений.
- Обращайте внимание на качество комментариев. Есть ли там персонажи, которые постоянно оставляют одинаковые комментарии? Насколько содержательную реакцию дают подписчики этого блогера?
- Соответствуют ли места и города публикаций блогера географии его подписчиков. Явные расхождения этих параметров может говорить о большом количестве купленных фолловеров.
- Как ни странно, иногда надо обращать внимание на лексику и грамотность инфлюенсера. Могут ли явные ошибки говорить о том, что с этим блогером не надо вести дел? Иногда да.
- Заимствованные фотографии и тексты - это однозначный стоппер. Обязательно обращайте внимание на авторство контента и отсутствие явное нарушение авторским правом со стороны инфлюенсера.
- Некоторые инфлюенсеры устраивают конкурсы для приобретения новых подписчиков. Обратите внимание на правила этих конкурсов. Нет ли там явной мотивации для подписки.
- Убедитесь, что инфлюенсер готов к адекватному и открытому общению, понимает свою аудиторию и идет на сотрудничество. Возможно это самый главный пункт, несмотря на то, что стоит в самом конце.