Логотип – один из самых важных элементов имиджа компании и
корпоративного стиля, но многие предприниматели не принимают во внимание его значимость и совершают огромную ошибку. Почему?
Все просто.
Тайна успешного логотипа
5 минут чтения или как создать лицо компании?
Вы начинаете бизнес или планируете перепроектировать существующий бренд? Одной из важных частей этого процесса является дизайн привлекательного логотипа, который будет визуально представлять вас в долгосрочной перспективе. Как подходить к дизайну логотипа, на что обращать внимание и почему стоит пригласить дизайнера или агентство, чтобы помочь? Мы также постараемся ответить на эти вопросы в этой статье.
Что такое логотип и что вам нужно
Многие считают логотип самой важной частью визуального представления бренда. И они правы. Однако видимость бренда гораздо сложнее, и опытный дизайнер знает, что одного логотипа недостаточно. Логотип является основой визуальной идентичности, которая представляет собой обширную систему цветов, шрифтов и символов, которые представляют ваш бренд снаружи.
До начала создания
Для дизайнера очень важно иметь четкое представление о бренде, для которого сделан логотип, что делает бренд уникальным, в какой категории он работает, какова его миссия и ценности, а также куда он движется. Без достаточных знаний о бренде невозможно создать его графическое представление, которое будет функционировать в долгосрочной перспективе.
Основные подходы к логотипу
На самом общем уровне логотипы можно разделить на две группы. Типографский (логотип, использующий определенный шрифт без графического представления) и пиктограмму (логотип, использующий исключительно пиктограмму или комбинирующий пиктограмму и типографику). При создании логотипа важно учитывать не только его форму в базовом дизайне, но и технические характеристики, ограничения и удобство использования.
Поэтому роль дизайнера в процессе дизайна заключается в том, чтобы думать о различных ситуациях, в которых будет использоваться логотип, и адаптировать его так, чтобы он всегда выражал одну и ту же идею и действовал последовательно.
Основные задачи, стоящие перед дизайнером при создании логотипа, включают в себя:
- решение о типе логотипа (типографский или пиктограмма логотипа);
- цветовое решение;
- решение об использованной типографии;
- рассмотрение вариантов применения логотипа (автомобильное приложение, одежда, упаковка товара, визитки, веб-сайт, мобильное приложение и многие другие);
- рассмотреть разборчивость и различимость;
- учет тенденций в категории;
- рассмотрение конкурентного подхода;
- книгопечатание.
Выбор шрифта для вашего логотипа должен основываться на предварительно определенных значениях и брендинге. Это также должно повлиять на чувство, которое вы хотите вызвать у посетителя после его просмотра. Используемая типографика сильно влияет на окончательный вид логотипа, поэтому вы должны позаботиться о нем.
В целом мы различаем два основных типа шрифтов: шрифты с засечками и шрифты без засечек. Шрифты с засечками в основном используют бренды, которые стремятся создать ощущение премиум, консервативности, а также надежности и уважения. Особой категорией шрифтов с засечками является так называемый Slab Serif, шрифт с засечками, в котором символы оканчиваются линией. Этот тип шрифта должен вызывать чувство солидности и уверенности. Например, он используется компанией Sony.
Если вы хотите, чтобы ваш логотип отображал чистоту, простоту и дружелюбие, не стесняйтесь.
Однако даже в этой категории нужно выбирать очень тщательно. Вспомните, например, шрифт Comic Sans, который выглядит очень комично, даже если он попадает в категорию популярных шрифтов без засечек.
Компании, цель которых состоит в том, чтобы донести до аудитории идею креативности, игривости и позитивных эмоций, также могут использовать так называемые шрифты Script. Несмотря на то, что они очень популярны, к ним следует относиться с особой осторожностью. Их используют, например, Disney, Coca-Cola, Johnson & Johnson и Ford.
Для облегчения ориентации вас может вдохновить высказывание дизайнера Райана Ульриха, который выбирает шрифт в соответствии с этим правилом:
“Если в вашей компании присутствуют сотрудники в костюмах, они разговаривают друг с другом и всегда общаются с клиентом исключительно профессионально, без личных отношений, используйте жирный шрифт. В противном случае используйте шрифт без засечек”.
Цвет логотипа
Простейшее представление о цвете связано со стандартным распределением цветов, основанным на так называемой цветовой психологии. Хотя этот тип рассуждений может быть правильным, не ограничивайте себя. Выбирайте цвета в зависимости от того, что работает для вашего бренда, исходя из его ценностей и категории.
Зачем обращаться к дизайнеру для создания логотипа
Мы работаем в сфере интернет-маркетинга и брендинга в качестве веб-студии полного цикла уже 9 лет, и за этот период мы встречались с хорошо разработанным логотипом «не дизайнера» лишь от случая к случаю – но если это и было, то крайне редко.
Правильно разработанный логотип имеет много особенностей и ограничений. Если вы действительно серьезно относитесь к своему бренду, пригласите эксперта с необходимыми графическими навыками, всесторонним представлением о различных брендах и особенно опытом. Логотип — лицо вашей компании, именно смотря на него у клиента создастся первое впечатление о вас, именно он будет вашим визуальным воплощением на рынке. Поэтому создавая логотип, вы должны учесть все нюансы и не забыть про клиентские предпочтения. Создайте хорошее впечатление о вашей компании уже в логотипе, запомнитесь им!
Преимущество профессионального дизайнера заключается в том, что вы сможете получить гораздо больше пользы от логотипа, чем при обращении к непрофессионалу. Web-дизайнер изучил ваш бренд, подумал заранее и может разработать решение, которое будет представлять вас надежно и в долгосрочной перспективе. Также не стоит забывать о защите логотипа или выходах в различных форматах, которые вы непременно оцените в будущем.
Разработка логотипа дизайнером на самом деле стоит не так дорого, вы можете позволить себе разработать логотип ориентировочно за 15.000 рублей, обращайтесь в нашу веб-студию.
Благодарим за внимание! Мы уверены, что вы сделаете правильный выбор!
Оригинал статьи: https://gitlab.su/importance-of-a-logo/
Заказать рекламу в интернете: https://gitlab.su