Все предложенные в заметке факты - рассмотрение сугубо печального опыта 🤦🏻♂️ Инсайд никоим образом не относится к добропорядочным мастерам и не имеет целью бросить тень на всю профессию. Это, в первую очередь, предостережение неопытным клиентам, далеким от секретов рынка. Ну а честным работникам SEO-цеха стесняться нечего - им везде у нас дорога, им везде у нас почет :)
Для человека далекого сфера SEO чем-то похожа на священнодействие, которое происходит за семью дверями - жрецы оптимизации чего-то колдунят, и сайт взмывает вверх в списке выдачи 🤣 С созданием ресурса, с работой дизайнера все более-менее ясно: результат можно увидеть своими глазами и дать ему оценку. С SEO сложнее: что-то происходит и есть какие-то результаты 🤷🏻♂️
Глядя в лучистые глаза своего СЕО-подрядчика, который докладывает об успехах продвижения, крайне сложно оценить, как они были достигнуты. То ли потом и кровью египетских рабов, то ли за счет естественного роста ресурса.
Темная сторона силы: как работают плохие СЕО-шники
За счет этой непонятности многие нехорошие компании, которые занимаются продвижением в интернете, устанавливают конкретный ежемесячный тариф - скажем, 50 тыс. рублей (хорошие тоже могут использовать фиксированную оплату, речь не о том). Плохо, когда содержимое этого пакета услуг никак не расшифровывается, что дает почву для фальсификаций.
Например, поначалу недобросовестные мастера оптимизируют сайт, подправляя вершки. Затем он начинает развиваться уже самостоятельно - наполняется товарами, обрастает посетителями, от поисковых систем и потенциальных покупателей всё больше доверия. В этом случае все довольны, клиент не жалуется и в разведку не ходит.
А если не растет - так это проклятые разработчики сделали сайт вкривь и вкось. Попортили, как говорится, все полимеры, начинаем сначала. И если ресурс застывает или падает в рейтинге, вносятся какие-то контрпродуктивные изменения под видом дополнительных услуг, и контора погромче включает песню: “А в остальном, прекрасная маркиза, все хорошо, все хорошо!”
При этом размер компании значения не имеет. Иногда в крупной конторе с хорошим именем заводится паршивая овечка, а компания усердно прикрывает ее проплешины, чтобы не потерять репутацию.
Так что, SEO = обдираловка?
Ни в коем случае! Это полезная, трудоемкая работа, и результат ее - очень хорошая прибыль для владельца сайта.
Но если подрядчик вам незнаком и нет особых причин ему доверять, на первых порах важно запрашивать документальные отчеты. Когда SEO-шники упорно молчат, как набравшие в рот воды партизаны - это повод призадуматься ☝, насколько целевым получается расход бюджета на продвижение.
Ведь SEO - это не магия, а конкретные действия, способные вызвать у поисковиков симпатию к ресурсу. И если 5 лет назад оно заключалось в покупке ссылок, то теперь от SEO-специалиста требуются познания в комплексном маркетинге, работа на быстродействием и юзабилити сайта. Он должен трудиться в тесной связи с программистами, верстальщиками, копирайтерами.
Поэтому к концу месяца неизбежно накапливаются данные для отчетности: сюда написаны тексты, тут куплены ссылки, там исправлены настройки. Так что результаты работы SEO-специалиста вполне материальны - и клиенту совсем необязательно быть гуру оптимизации, чтобы их “пощупать”.
Обязательно занимайтесь SEO для своего проекта, особенно если у вас на него большие планы, но старайтесь вовремя отделять зерна, т.е., порядочные конторы с работягами, от плевел. И, конечно, подписывайтесь, чтобы узнавать больше лайфхаков! 😉
Правдоруб