Маркетинговая политика организации и рекламные конкурсы

Что такое положение о маркетинговой политике? Это такая бумажка, в которой написано, как компания собирается продвигать свою продукцию. Обычно это формальный документ, когда-то составленный по шаблону и где-то пылящийся до лучших времён. Обычно, до времён аудиторской или налоговой проверки.

А на самом деле, положение о маркетинговой политике предприятия должно быть «живым» документом, чутко реагирующим на изменения в умах и делах маркетологов организации.

Маркетологи - это такие непредсказуемые ребята, одна из их задач - придумывать что-то новое в смысле продвижения продукции. По идее, любое их нововведение в области продаж должно быть тут же отражено в маркетинговой политике компании.

Придумали маркетологи новый рекламный ход, сразу же сверились с маркетинговой политикой компании: соответсвует или нет. Соответсвует, значит, запускаем. Не соответствует? Думаем: или ищем что-то новое, или вносим изменения в маркетинговую политику. Вот тогда она станет документом, отражающим реальность.

Логично, что составлять маркетинговую политику компании должны маркетологи.

А кто должен её согласовывать?

Руководитель (человек, определяющий стратегию развития компании), юрист (соответствует ли документ нормам законодательства), бухгалтер (потому что на основании этого документа производится списание расходов на маркетинговые мероприятия).

А ещё, по итогам проведения каждого нового маркетингового мероприятия, было бы хорошо провести оценку его эффективности. Стабильно неэффективные инструменты из маркетинговой политики следует исключать.

Кто может провести такую оценку?

Обычно это делают сами маркетологи. Сами провели, сами оценили. Но это явный конфликт интересов.

Оценка эффективности мероприятий должна быть независимой. И критерии оценки должны быть зафиксированы в маркетинговой политике компании.

Итак, маркетинговая политика компании, как документ, должна:

- быть актуальной, отражать все реально используемые методы продвижения продукции;
- являться ориентиром, с которым сверяют все новые идеи,
- содержать критерии и порядок проведения оценки эффективности проводимых мероприятий;
- быть утверждена (как и все изменения) руководителем, юристом, бухгалтером компании.

Шаблон маркетинговой политики, в который внесены формулировки о проведении различных стимулирующих мероприятий можно скачать здесь.