Самая важная часть пресс-релиза или сообщения для прессы - это заголовок. Если заголовок не привлечет внимания журналиста, не вызовет интереса или не продаст вашу статью, то вряд ли будет прочитана остальная часть релиза или реплики. И все то время и энергия, что вы потратили на письмо, напрасно потрачено впустую.
Не менее важно то, что вы указываете в теме письма. Тема письма, которое часто совпадает с темой сообщения электронной почты или пресс-релиза, должна дать журналисту общую картину сюжета, который вы предлагаете, и вызвать у него интерес, чтобы он смог открыть вашу электронную почту. Заголовки и темы, которые обещают журналистам что-то новое или неизвестное или информацию, которая пойдет на пользу их аудитории, скорее всего, привлекут внимание журналистов.
Журналисты получают до 100 писем в день, поэтому очень важно, чтобы вы выделялись из толпы. Вот семь форматов заголовков, которые повышают ваши шансы на прочтение и освещают ваш бизнес.
1. Использовать цифр
Журналисты хотят просвещать и информировать свою аудиторию, чтобы ей нравились заголовки, которые обещают отличный, легко усваиваемый контент, например, "6 шагов к серьезному улучшению навыков общения" или "3 простых совета по улучшению вашего здоровья менее чем за 10 минут в день".
2. Использовать статистику
Статистика из надежных источников - отличный способ подкрепить тезис и сделать историю фактологической. Например "25% провала нового бизнеса в первый год - как этого избежать" или "Шокирующая статистика показывает, что 30% собак брошены - вот причины этого". Журналисты любят статистику, потому что она мгновенно придает достоверность и объясняет масштаб вашей статьи.
3. Задать вопросы
Задать вопрос в заголовке газеты - это отличный способ привлечь журналиста. Это может быть что-то вроде "Лидерства": Ты можешь научиться говорить так, чтобы люди могли слушать?" Использование вопроса в заголовке газеты заставляет журналиста либо мысленно ответить на вопрос, либо заинтриговано выяснить, что это за ответ, что делает его очень хорошим способом привлечь внимание журналиста.
4. Используйте прилагательные
Описательные слова, такие как новые, простые, простые, легкие, уверенные, умные, успешные, быстрые, мощные и редкие, могут изменить заголовок. Давайте возьмем заголовок вроде "7 верований, которые есть у успешных людей". Это уже неплохой заголовок, но давайте добавим к нему прилагательное и сделаем его отличным заголовком. "7 могущественных верований, которые есть у успешных людей." Вы видите, как мы добавили дополнительную силу и интерес к заголовку, просто добавив слово "могущественный"? Добавление прилагательных к вашему заголовку может стать отличным способом привлечения внимания СМИ.
Подсказка: Не переусердствуйте с использованием прилагательных, обычно достаточно одного прилагательного на заголовок. И будьте уверены, что если вы скажете что-то вроде "могущественный", ваша история будет соответствовать обещанию.
5. Добавить слова власти
Некоторые примеры властных слов - это секреты, решения, методы, истины, причины, шаги, способы, ключи и принципы. Рассмотрим пример: "5 секретных методов связи с успешными людьми." Видите ли вы, как это делает его более интригующим и интересным, в отличие от "5 методов связи с успешными людьми"?
Подсказка: Пожалуйста, помните, что мы не хотим переусердствовать и создавать заголовок, полный властных слов и прилагательных. Цель состоит в том, чтобы добавить интриги, а не заставить их слишком раскрутиться.
6. Используйте формат "Как".
Объяснение того, как что-то делать, является отличным способом просвещения аудитории СМИ, что делает его очень интересным для правильного журналиста. Например, "Как написать то, что люди на самом деле прочитают", скорее всего, привлечет больше внимания, чем "Как написать интересный материал". Как сделать заголовки очень привлекательными для журналистов, они часто ищут отличные источники информации и развлечения для своих подписчиков.
7. Сочетание двух тем, которые редко встречаются вместе.
Сочетание двух тем, редко рассматриваемых вместе, является причудливым и очень эффективным способом выделиться из толпы. Например "Как наличие собаки улучшает вашу работу в социальных сетях." Такие заголовки привлекают внимание журналистов.
Подсказка: При использовании этого формата заголовков, в котором вы указываете две редко рассматриваемые темы, вам потребуются доказательства (например, исследования или статистика), которые подтверждают, что ваши слова являются правдивыми и достоверными. Когда вы можете это сделать, это отличный способ привлечь внимание СМИ.
И, наконец, не забудьте присылать свои предложения и пресс-релизы, с заголовками, привлекающими ваше внимание, только журналистам, работающим в своей нише. Независимо от того, насколько хорош ваш заголовок, если вы отправите его журналисту, который не освещает то, что вы пишите, он либо будет проигнорирован, либо удален. Поэтому я рекомендую сэкономить время и разочарование и провести исследование в первую очередь.