Смешанные единоборства развиваются в мире уже больше тридцати лет, в России — около двадцати. К ММА в России относятся исключительно как к спортивному мероприятию. При этом некоторые промоушены пытаются развивать истории с раскруткой поединков.
Основной механизм здесь — это треш-ток (trash-talk — неоднозначное, назовем его так, поведение спортсменов, когда они пытаются задеть соперника), уже давно взятый на вооружение в западных организациях.
Российские промоушены пока используют раскрутку поединков лишь точечно. Например, Fight Nights Global таким образом провел бой между Магомедом Исмаиловым и Владимиром Минеевым. Были попытки сделать раскачку боя и у организации ACB (поединок Тимура Нагибина с Георгием Караханяном). Но такие истории вызывают неоднозначную реакцию аудитории, на поток раскрутку поединков никто не ставил и не ставит. И тут как нельзя кстати на горизонте появился блогер Амиран Сардаров, в промоушене которого блогеры активно вызывают своих коллег или профессиональных бойцов, используя предельно крепкие выражения. Men’s Health встретился с Амираном и деликатно поговорил об этой истории.
- Начало
Первым боем, который решился организовать Сардаров, стал поединок между 17-летним качком Асхабом Тамаевым и другим блогером — Филиппом Марвиным. На бой Тамаева с использованием нецензурной брани вызвал именно Марвин. Весовые категории были разными, но поединок состоялся и собрал более 10 миллионов просмотров в YouTube. Какой еще бой в российском ММА-промоушене собрал больше просмотров? Вспоминается только поединок между Федором Емельяненко и бразильцем Фабио Мальдонадо, где чуть не случился апсет века (бой состоялся в 2016 году и собрал 16 миллионов просмотров). Уже вторым боем в рамках «Битвы за хайп» стал поединок между вышедшим на свободу националистом Вячеславом Дациком и бойцом-блогером Артемом Тарасовым. Разница в весе между спортсменами была около 80 кг — по сути, такой бой к спорту не имел никакого отношения. Однако медийное пространство встрепенулось и внимательно следило за всеми перипетиями.
«Когда-то я смотрел бои, знал, что такое UFC, — рассказал Сардаров. — Мы провели бой Марвина с Тамаевым и увидели, что ММА популярно (11 миллионов просмотров на YouTube). Даже не представляешь, сколько предложений подраться посыпалось от людей».
- Тарасов — Дацик
Хедлайнерский бой, после которого все стали следить за происходящим в «Битве за хайп». Дацик, бывший много лет назад профессиональным бойцом, только освободился из заключения и много говорил о своем якобы желанном возвращении на ринг или в клетку. Тарасов, овеянный скандальной славой в мире ММА, без тени сомнения вызвал 150-килограммового оппонента на поединок. Артем и не скрывал ни от кого, что сделал это исключительно ради хайпа и заработка. Но по факту сам поединок принес Тарасову приличные увечья. Сломанные кисти, поврежденные ребра и травмы лица. Однако же игра стоила того — Тарасов заработал на поединке 1,8 млн рублей, Дацик — 300 тысяч (и те, как заявил сам боец, он поставил на себя).
Во время боя было несколько моментов, когда Дацик реально угрожал здоровью соперника. В одном из раундов он попросту приземлился коленом на ребра Тарасову. Было сложно оценить нарушения правил в поединке 150-килограммового бойца с 75-килограммовым. В итоге после нескольких предупреждений Дацик был дисквалифицирован. По завершении спортсмен назвал судей «продажными шкурами», добавив бою новый виток популярности.
«Мы постараемся в будущем подбирать бойцов по габаритам и навыкам, — объясняет Сардаров. — Многое, что происходило в бою Тарасов — Дацик, было достаточно опасным. Ты же видел, как Дацик в самом начале отшвырнул Артема? Разница в габаритах была существенной».
- Кто дерется
Изначально «Битва за хайп» позиционировала себя как площадка для любительских поединков. Но статистика боя Тарасов — Дацик попала на популярный портал Sherdog, так там и оказался промоушен под названием DH Promotion с турниром Battle for Hype.
«Профессиональных бойцов мы изначально привлекать не планировали, — рассказал Сардаров. — Была идея, чтобы дрались блогеры. Но сейчас — с увеличением интереса — я понимаю, что появляется запрос и у профессионалов. Это же способ набрать популярность, что-то заработать».
- Турниры
Изначально Сардаров проводил разовые поединки. Но после боев Тамаева с Марвиным и Тарасова с Дациком, а также поединка между Хизиром Дожимкантовым и блогером-качком Максимом Захаровым (Макс Бодимания) «Битва за хайп» организовала Гран-при тяжеловесов. Даже чемпионский пояс у организации уже существует.