Если вы хотя бы раз видели стратегию продвижения в социальных сетях, то наверняка сталкивались с формулировками: собственные, оплаченные и заработанные медиа. Но в чем же разница между этими понятиями и что это они значат для digital-стратегии?
Эти понятия можно рассматривать как три важных составных части стратегии, на них она и базируется.
- Собственные медиа (owned media) — каналы контролируемые компанией. Примеры: сайт, блог, сообщество, профиль в социальной сети.
- Оплаченные медиа (paid media) — каналы арендованные компанией. Примеры: медийная реклама, контекстная реклама, спонсорство
- Заработанные медиа (earned media) — «потребители становятся каналом». Примеры: молва, вирусный эффект
Все три элемента важны для стратегии продвижения, при этом у каждого из них есть свои преимущества и недостатки. Например, собственные медиа ничего не стоят (создать аккаунт просто) и легко контролируются, но в то же время и доверие к ним со стороны аудитории низкое.
А вот заработанные пользуются высоким доверием, но очень сложно контролируются (скорее никак не контролируются) и могут быть даже негативными.
Вот почему при планировании стратегии продвижения учитываем все типы медиа, чтобы один элемент прикрывал слабые стороны другого и вместе они работали на рост вашего бренда.
Кстати, а у вас есть стратегия продвижения в социальных сетях? Если нет, то мы можем помочь, пишите.
Автор: Антон Ковалевский