Первое место в топ-20 по вовлеченности в июне получил видеоблогер It's Mamix, собравший почти 6 млн реакций (229 тыс. комментариев и 5,8 млн лайков). Мамикс снимает видео в жанре DIY (Do It Yourself). Его настоящее имя Максим Монахов, ему 23 года. Известность он получил в 2016 г. благодаря эксперименту по смешиванию 10 тыс. литров кока-колы и 300 кг соды.
На втором месте — Анатолий Шарий с вовлеченностью 3,7 млн (366 тыс. комментариев и 3,4 млн лайков) и аудиторией 2,1 млн.
На третьем месте рейтинга — видеоблогер Влад Бумага, более известный под ником А4. В мае он выходил на первое место двадцатки блогеров, но закрепиться там не смог. Бумага работает в жанре challenge, в июне заработал 3,6 млн реакций.
Топ-тематики: игромания
Прохождение и обзор игр — по-прежнему самый вовлекающий жанр в русскоязычном YouTube. Летсплееры заняли в топ-20 вовлеченности восемь мест. Аид [VyacheslavOO (4 место), Coffi Channel (9), Demaster (12), Поззи (14), Quantum Games (15), Kuplinov Play (16), Marmok (18), EdisonPts (20) суммарно получили 14 млн реакций. К ним примыкает недалеко ушедший от игровой тематики стример HardPlay (5) с 2,2 млн лайков и комментариев.
Второй по популярности тематикой остается DIY. В июньском рейтинге ее представляют 4 адепта шоу-экспериментов: лидер топа It’s Mamix, Slivki Show (7), German *El Classico (13) и новичок топ-20 Vanzai (19). Вчетвером они собрали 10,9 млн реакций, почти догнав восьмерку летсплееров.
Замыкает тройку вовлекающих тематик жанр challenge. В июне он представлен в рейтинге уже упомянутым А4, а также Masha Zoom (8) и HiMan (10). Втроем они получили 7 млн лайков и комментариев.
Эксперты отметили прорыв детского канала Like Nastya Vlog. С февраля пятилетняя звезда YouTube не только пополнила базу подписчиков до 10 млн человек, но и смогла подняться на шестое место топ-20 блогеров, получив 2,2 млн лайков. «И это при отключенных комментариях!»
Который год не отключает комментарии гаджет-блогер Wylsacom (17) — самый обсуждаемый автор русскоязычного YouTube, собравший 391 тыс. комментариев и обошедший Анатолия Шария. Есть у Вилсы и еще один «рекорд» — в июне он собрал 1,1 млн лайков, то есть меньше всех в топ-20. Гаджеты остаются темой для самых жарких споров, при том что одобрение гаджетоманов заработать не так просто.
Охват vs вовлеченность: у нас тут своя атмосфера
Пересечение между топ-20 по вовлеченности и аудиторным топом есть только у шести авторов, причем их позиции в рейтингах сильно различаются. В топ-20 по аудитории с огромным отрывом лидируют каналы для и про детей — шесть из двадцати мест, 108 млн подписчиков. Еще четыре места и 42 млн фолловеров собрали DIY-каналы. Авторы игровой тематики, занявшие почти половину топа по вовлеченности, в аудиторном топе смогли получить только два места и 17 млн поклонников.
Такая картина отражает особенности разных аудиторий, говорят в Brand Analytics. Детские каналы — самые массовые, но дети смотрят YouTube как телевизор и не «разговаривают» с ним (так, на канале Get Movies с 24,3 млн подписчиков в июне набралось всего 184 комментария и 40 тыс. лайков). Топ по вовлеченности открывает бизнесу новых популярных авторов, не всегда таких очевидных, как аудиторные лидеры, но создающих эффективные для коммуникаций каналы.
Рейтинг строился по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев (для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в YouTube их нет). В отличие от привычных рейтингов по количеству подписчиков или просмотров, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту, отмечается в отчете. Для расчета проанализировано более 140 млн публикаций в русскоязычном сегменте YouTube в июне 2019 г. Расширенный рейтинг топ-50 русскоязычных YouTube-каналов по вовлеченности можно найти на сайте компании.
