Здесь рассматриваются фирмы, обладающие рыночной властью или способные устанавливать цены на производимые ими товары.
Фраза "нет близких заменителей" важна, поскольку существует много фирм, которые являются единственным производителем товара. Рассмотрим гамбургеры McDonalds Big Mac. McDonalds является единственным поставщиком Big Mac, но это не монополия, поскольку существует множество близких заменителей: Бургер Кинг Вапперс, например. Силу на рынке также называют монопольной властью. Конкурентоспособная фирма - это "ценник". Таким образом, конкурентоспособная фирма не имеет возможности менять цену товара. Каждая конкурентоспособная фирма мала по сравнению с рынком, поэтому не имеет влияния на цену. С другой стороны, фирмы, обладающие властью на рынке, также называются "производителями цен".
Монополист считается ценником и может устанавливать цену товара, который он продает.
Однако деятельность монополиста сдерживается желанием и способностью потребителей приобретать товары, которые также называются спросом. Например, предположим, что сельскохозяйственная химическая фирма имеет патент на сельскохозяйственное химическое вещество, используемое для уничтожения сорняков, гербицид. Патент является юридическим ограничением, которое позволяет патентообладателю быть единственным продавцом гербицида, как это было изобретено компанией в рамках ее научно-исследовательской программы. На рисунке 3.1 показана обратная кривая спроса, равная кривой спроса для сельскохозяйственной химической компании: P = 100 - Qd , где P - цена сельскохозяйственного химиката в долларах США за унцию (USD/унцию), а Qd - количество требуемого химиката в миллионах унций.
Монополист может устанавливать цену, но количество определяется готовностью потребителей платить или кривой спроса.
Например, если цена установлена на уровне P0, то потребители будут покупать Q0. В качестве альтернативы, монополист мог бы установить количество на уровне Q0, и потребители были бы готовы платить P0 за единицы Q0 химического вещества. Таким образом, у монополиста есть возможность устанавливать любую цену, которую он хочет, но с важным ограничением: у монополиста ограничена готовность потребителя платить за товар.
Монопольное решение для максимизации прибыли
Важно отметить, что оптимальный уровень химикатов - не этот уровень. Оптимальным уровнем производства и реализации химических веществ является уровень максимизации прибыли, т.е. доходы за вычетом расходов. Если монополист хочет максимизировать доходы, а не прибыль, то это может стоить слишком много по сравнению с прибылью. Прибыль включает в себя как доходы, так и расходы. Средний доход (СД) и предельный доход (ПД) показаны на рисунке 3.3. Кривая предельной выручки имеет тот же перехват по оси Y и вдвое больший уклон, чем кривая средней выручки. Это всегда верно для линейных кривых спроса (среднего дохода). Это одна из главных экономических тезисов: максимизация доходов может стоить слишком дорого, чтобы оправдать это. Например, фермер, выращивающий кукурузу, который максимизирует урожайность (урожайность на акр земли), может тратить слишком много на такие факторы производства, как удобрения и химикаты, что делает более высокую отдачу от урожая. С экономической точки зрения, фермер должен учитывать как доходы, так и расходы.
Прибыль - решения для максимизации
Существует три способа передачи экономической информации: устно, графически и математически. Решение фирмы по максимизации прибыли является одной из главных особенностей и важных выводов экономики. Устное объяснение заключается в том, что фирма должна продолжать любую деятельность до тех пор, пока дополнительные (предельные) выгоды превышают дополнительные (предельные) затраты. Фирме следует продолжать свою деятельность до тех пор, пока предельная выгода не будет равна предельным затратам. Это справедливо для любой деятельности, и для максимизации прибыли, фирма найдет оптимальный, максимизирующий прибыль уровень производства, при котором предельные доходы равны предельным затратам (MR = MC). Графическое решение использует фотографии, которые рассказывают одну и ту же историю. На рисунке 3.6 показано решение по максимизации прибыли с использованием общих доходов и общих затрат. Уровень максимизации прибыли достигается там, где расстояние между ТР и ТС наибольшее: π = ТР - ТР. Решение найдено путем установки уклона трекера равным уклону ТС: здесь скорость изменения равна скорости изменения друг друга (MR = MC).
Такое же решение можно найти и на графике границы. Фирма устанавливает MR равным MC для нахождения максимизирующего прибыль уровня производства (Q*), затем подставляет Q* в готовность потребителей платить (кривая спроса), чтобы найти оптимальную цену (P*). Уровень прибыли - это область, определяемая ТР и ТС. Общая выручка равна количеству ценовых времен (TR = P*Q), поэтому TR равны прямоугольнику от начала до P* и Q*. Общие затраты равны прямоугольнику, определяемому стоимостью в десять долларов за унцию, умноженной на количество произведенной продукции, Q*. Если прямоугольник TC вычитается из треугольника TR, то заштрихованная область
Маржинальная выручка и эластичность спроса
Мы определили уровень производства и цены, максимизирующий прибыль, для монополии. Как монополист может знают, что это правильный уровень? Каким образом максимизирующий прибыль уровень выпускаемой продукции соотносится с взимаемой ценой, и ценовую эластичность спроса? В этом разделе будут даны ответы на следующие вопросы. Собственная ценовая эластичность фирмы заключается в следующем спрос отражает то, как потребители товаров реагируют на изменение цен. Поэтому, собственная ценовая эластичность спроса отражает самое главное, что компания может знать о своих клиентах: как потребители будут отреагировать, если цена товара изменится.