Ну вы конечно в курсе, что нашего брата дурят на каждом шагу. Злобные маркетологи манипулируют нами, как какими-то недоумками. Мало того, что наши дети требуют купить им только правильного уродца определенного бренда, а не какого-то там нонейма, так мы сами охотимся за вещами, которые надули нам в уши любимые честнейшие блогеры или такая убедительная реклама по телевидению имени К. Л. Эрнста.
Еще в 30-е годы XX века американец Луис Ческин провел первое в мире маркетологическое исследование, которое обнаружило невероятную правду про нас — жалких людишек. Мы не просто идем и покупаем макароны. Мы идем и покупаем макароны в ПАЧКЕ. Выбор макарон зависит от их упаковки. В общем, продукт и его упаковку мы воспринимаем как одно целое.
Видите вы красивую коробочку с итальянскими непонятными надписями, чудесной фоточкой и милым сердцу слоганом про наитвердейшие сорта пшеницы — и все, макароны, изготовленные двумя пожилыми таджиками в гаражном кооперативе "Рассвет", у вас в тележке. Кто там смотрит, что написано на обороте... Старик Ческин назвал этот феномен "переносом эмоций" — мы хорошее впечатление от упаковки переносим на сам продукт. Закон этот, правда, работает в обе стороны. Вот заморочился производитель с качеством своих рожков и лапши, а до упаковки как-то руки не дошли, или дошли, но руки оказались кривыми. Все. Вкуснейшие макароны в корявой пачке мы оценим, как низкосортные, даже если их лепили лучшие пастоделы Италии.
К чему это я разворчалась? Все проклятый гринвошинг. Мы сейчас все больше поворачиваемся к лесу передом — понемногу приходим в себя и понимаем, что погрязли в мусоре и вообще экологически неблагополучны. Кто-то впадает в крайности и разворачивает нешуточную битву за экологичность, моясь золой, питаясь подножной травой и отказываясь от электроэнергии. Кто-то серьезно продвигает тему рециклинга, сортирует мусор и караулит акции по раздельному сбору. А кто-то нихрена не делает, но переживает. Таких пока большинство.
Для этих тревожных граждан маркетологи придумали изящную манипуляцию. Нужно всего лишь налепить на упаковку любого товара побольше эмблем с уверениями, что продукт "эко-био-100%-натюрель". По факту это просто красивая картинка, элемент дизайна в виде зеленого листочка, божьей коровки, слезы младенца, перышка лебеденка и т.п. Никакого отношения к экологической безопасности эти значки не имеют от слова совсем. Такой беззастенчивый обман народа и называется гринвошинг. Это такая псевдоэкологичность, мимикрия под органические продукты.
Сейчас в дизайне упаковки просто бум гринвошинга. Мало того, что лепят свои био-эмблемы на все, включая гвозди, так еще каждая вторая коробка делается из крафт-картона. С чего вдруг решили, что коричневый оборот целлюлозного картона символизирует заботу об окружающей среде, мне лично не очень понятно. Ведь это даже не макулатурный картон, который делается из вторсырья. Для крафта в переработку идет тот же лес, что и для обычных выбеленных картонов. Вот она — великая сила тренда.
В заключение покажу вам единственную на сегодня в России эмблему, реально гарантирующую наличие экологического сертификата. Чтобы налепить такую картинку на свой товар, предприятие проходит экологический аудит и всякие там проверки. Все остальное — от лукавого.
У буржуев с экологической сертификацией все гораздо лучше, там довольно много эмблем, гарантирующих "чистоту" продукта. Наш одинокий "Листок жизни", кстати, признан международной ассоциацией экомаркировки. Как говорится, и один в поле воин.