Пересказывать содержание не буду, по инвентарному номеру можете найти в областной библиотеке Белинского, выскажу мнение.
Для кого книга: дизайнеры, архитектуры, путешественники, маркетологи.
Достоинства:
- есть не только абстрактная теория, но и примеры конкретных городов на каждый архетип;
- присутствует чёткая научная логика изложения;
- поднята не исследованная проблема, как сделать бренд города, актуальная и перспективная.
Недостатки:
- очень тяжёлый язык изложения;
- множество научных терминов;
- кроме университетского города, остальные архетипы для создания бренда не раскрыты.
Содержание (оглавление):
1.Символическое конструирование образа города
2. Инновационная природа города
3. Позиционирование города
4. Город как бренд
5. Брендинг университетских городов
Мнение:
Авторы книги написали ее на сложном наукоемком языке, рассуждают о том, как сделать городскую среду узнаваемой и привлекательной.
Как человек, который достаточно часто путешествует, порой после поездок "галопом по Европам", периодически путаешь города, в которых бывал, поэтому несомненно каждому городу необходимо создавать свой бренд. Бренд города - это и узнаваемость его туристами, и гордость местных жителей, которые принимают в гости близких из других городов, у которых остаются ассоциации об этом городе.
Позиционирование нужно любому городу, поэтому в книге говорится о том, что достопримечательностей не просто визитные карточки, они еще и символика, воплощенная в городе. Именно поэтому стоит пиарить и строить, такие достопримечательностей, которые будут нести максималтьную смысловую нагрузку, в противовес заведениям фастфуда и торговым центрам. На данный момент, рекламщики склонны делать бренд пока что на событийном (часто спортивном) туризме, однако такой пиар является очень быстротечным, и требует переосмысления образа города в долгосрочной перспективе. Также предлагается весь спетр услуг, при этом не наблюдается лидерство ни в одной сфере, делает город, даже столицу безликой.
Приятно, что авторы проанализировав иностранный опыт ведущих вузов мира как градообразующих организаций, пришли к выволы, что из Томска можно сделать "сибирские Афины", сделав первый в России Университетский город-бренд.
В целом при заложеной исторически советским наследием структуре многородов в России, стоит переходить от ориентации к промышленности и сельского хозяйства как бренда города, к науке, культуре, искусству и в целом сфере услуг для создания новых долгосрочных брендов.